电商商家的增长困扰：互联网平台流量见顶的情况之下，它的流量成本越来越高，而销售规模和利润空间越来越小，陷入增长瓶颈

当我们谈论预制食品和复合调味料时，早已超越了简单的"方便"二字。在这个快节奏与高品质生活并存的时代，这些产品正在重新定义我们的饮食方式，成为连接千家万户餐桌与美好生活愿景的独特纽带。从单身青年的第一道自制大餐，到新手父母的育儿帮手，从银发族的安心之选到都市精英的效率方案，每一包调料、每一份半成品背后，都藏着消费者未被言说的期待与渴望。

在今天的中国消费市场，女性不再只是家庭生活的照顾者，更是决策的主导者、价值的定义者。尤其是在女性护理这一品类中，“她经济”的崛起正悄然重塑着整个行业的逻辑——消费者不再只关心产品好不好用，更在意品牌能不能代表自己、理解自己、甚至成为自己。

在消费升级与国货崛起并行的背景下，口腔护理作为日常健康生活的重要组成部分，正经历从功能导向向价值认同转变的关键阶段。根据《2025中国家庭品牌消费趋势报告·口腔护理篇》的研究数据，当前中国口腔护理品类处于“品牌萌芽”阶段，消费者对品牌的关注度持续提升，但忠诚度尚未固化，市场正处于认知升级与价值重构的临界点。

2025 年 9 月，户外顶级品牌始祖鸟（Arc'teryx）携手艺术家在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办的“升龙”烟花表演，本欲以“艺术致敬自然”深化品牌价值，最终却演变为一场引发全民声讨的“炸山风波”。这场危机并非偶然，而是行业发展到特定阶段的典型缩影：当品牌脱离用户核心诉求与社会价值共识，即便拥有技术壁垒与历史积淀，也终将失去立足根基；即便是顶级品牌，光环亦会褪色。

你发现了吗？消费者对「美」的追求正悄悄分层——单身青年一边刷着成分表下单国货精华，婴童家庭的妈妈在深夜研究抗老面霜，初老家庭则开始为牙齿美白仪买单。这些看似琐碎的日常，拼凑出中国功效护肤市场的两大机会密码：

当咖啡的醇香与茶叶的清雅越来越多地交织在中国家庭的日常之中，我们目睹的远非两种饮品的此消彼长，而是一场关于生活方式、情感价值与自我认同的深刻变革。数字是冰冷的，但数字背后所描绘的，是一个个鲜活家庭充满温度的选择与期待。对于志在长远的品牌而言，一个前所未有的机遇与挑战已然降临：真正的可持续增长，早已超越了短期的销量波动与爆款轮回，它深植于品牌能否从一个可被替代的“消费选项”，蜕变为用户生活中那个不可或缺的“价值伙伴”，一个能读懂他们情绪、参与他们故事、并最终被他们真心需要的长期盟友。

单纯卖产品是行不通的，要年轻化，要做品牌焕新...这对国货贴身衣物品牌早已不是新鲜事。但为什么这些年来，消费者对国货品牌仍然望而却步，或是尝试后失望而归？当我们将视角从单纯的“焕新”转向更深层的“可持续增长”，或许能找到不一样的答案。这不仅是营销策略的转变，更是一场关于品牌本质、用户关系与长期价值的深刻思考。

打开中国家庭的药箱，那些整齐排列的药盒正在讲述这个时代健康消费的深层变迁。在迈迪最新完成的《中国家庭OTC药品消费态度洞察报告》中，一个清晰的图景正在浮现：药品品牌与消费者的关系正在经历深刻重构，而这种重构恰恰为国产品牌打开了跨越式发展的战略窗口。

在“一人经济”、“颜值经济”和“银发经济”的交织驱动下，2025年的生活小家电市场呈现出一种蓬勃而纷繁的景象。新品层出不穷，功能不断细分，但消费者的目光却逐渐从参数对比中移开，投向了更深远的地方——品牌所代表的生活态度与情感价值。这是一个最好的时代，机遇遍地开花；这也是一个最考验品牌内功的时代，单纯的功能堆砌和价格厮杀已然失效。赢得这场竞争的关键，不再在于你拥有多少SKU，而在于你能否读懂人心，并在一粥一饭的日常里，与消费者建立起持久而稳固的共鸣。

在当今的中国消费市场，大家电领域正呈现出一个鲜明的悖论：一方面，中国品牌凭借过硬的产品质量和领先的智能科技，已经赢得了广泛的消费者信心，成为市场的主导力量；另一方面，市场却似乎陷入了某种停滞，头部品牌间的竞争日益同质化，频频以“价格战”相互内耗，增长之路倍感艰辛。  当技术的鸿沟被抹平，产品的参数变成纸上谈兵，未来的增长究竟从何而来？答案或许并不在宏大的战略蓝图里，而藏在每一个细分消费者最真实、最细腻的生活期待中。品牌的本质，归根结底是与人心的连接。可持续的增长，是一场从“争夺市场份额”转向“赢得用户心智”的深刻变革。

品牌咨询的核心价值究竟何在？我们认为，那些沉溺于为老板“造梦”的旧模式将快速被抛弃，其脆弱性暴露无遗。品牌咨询公司要实现从“造梦者”到“战略合伙人”的转变，以品牌引领企业可持续增长。具体而言我认为聚焦于以下三重身份的转变

首先，未来这会是一种常态 因为电商环境的主体特点就是流量越来越贵，产品竞争越来越高，只要流量带来的收益不足以支付成本企业整体都会亏损 头部主播合作只是一个缩影

如果我们增长战略清晰，对目标用户精准洞察、品类规划和产品组合清晰，产品转化能力强，那么搜索词的选择及投放效果必然好。

用户点开详情页的根本目的，并非欣赏设计美学，而是为了快速帮助选购，如果不深入理解目标用户的真实痛点、决策路径和信任建立的关键点，再精致的详情页也只是商家孤芳自赏的“艺术品”

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复购率对于电商商家来说是一个非常重要的指标，它直接影响到商家增长持续性和增长的质量（复购流量成本低）。

高价没人买，不能怪平台透明竞争激烈

不同活动不仅是在流量体量上的不同，还有流量质量上的不同

爆品的选择归根到底还是增长战略的问题 如果我们增长战略清晰，基于对目标消费者的深入洞察，产品定位清晰且有力、产品体验优秀，那么成就爆品就是水到渠成的事。