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2025 年 05 月 20 日乳业寒冬里，品牌管理才是那件“保暖内衣”
乳业寒冬里，品牌管理才是那件“保暖内衣”论可持续增长战略如何拯救中国乳企的冬天2025年的中国乳制品行业，正经历一场堪比西伯利亚冷空气的“寒冬暴击”。国家统计局数据显示，2025年1-2月全国乳制品产...
- 2025 年 05 月 20 日
从用户和竞争的角度看品牌定位
从用户和竞争的角度看品牌定位在激烈的商业竞争环境下，品牌定位是企业在市场中立足的关键。而竞争对比定位作为一种重要策略，通过深入剖析不同品牌对细分用户群体的吸引力，能有效助力企业明确自身品牌定位，塑造无...
- 2025 年 05 月 20 日
当品牌定位撞上“消费者主权”：一场从“我以为”到“你需要”的认知革命
当品牌定位撞上“消费者主权”：一场从“我以为”到“你需要”的认知革命在品牌咨询领域，“品牌定位”的本质是一场关于“消费者心智”的争夺战。但无数案例证明：脱离消费者真实需求的定位，不过是企业自导自演的独...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位：用户分层策略的导航星
品牌定位：用户分层策略的导航星在流量红利消退、获客成本攀升的数字化时代，企业营销推广正从“广撒网”转向“精准狙击”。这种转变的核心在于：品牌定位不仅是市场占位的宣言，更是用户分层运营的决策原点。当可口...
- 2025 年 05 月 20 日
目标人群差异化：穿透同质化迷雾的品牌定位利刃
目标人群差异化：穿透同质化迷雾的品牌定位利刃在流量红利消退、消费分级加剧的商业战场中，"品牌定位"的精准性正面临前所未有的考验。当企业陷入"全客群覆盖"的迷思时，3W差异化聚焦战略中的WHO维度——目...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位突围战：破解同质化困局的差异化生存法则
品牌定位突围战：破解同质化困局的差异化生存法则在消费品红海市场中，品牌间厮杀早已从产品功能竞争升维至心智认知战争。当元气森林以“0糖0脂”撕开碳酸饮料铁幕时，其本质是通过精准的品牌定位在饱和市场中重构...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌三大要素：解码差异化竞争的核心密码
品牌三大要素：解码差异化竞争的核心密码在商业世界的激烈角逐中，品牌定位是企业脱颖而出的关键密钥，而品牌所包含的who、what、how三大要素，则是支撑品牌定位、实现差异化竞争的核心支柱。这三大要素...
- 2025 年 05 月 20 日
生意导向的品牌管理：让投入指向长期增长
生意导向的品牌管理：让投入指向长期增长在品牌咨询领域，品牌定位的核心价值始终围绕“生意可持续增长”展开。《品牌本质》提出的“生意导向”理念指出，品牌目标与战略必须服从于生意目标，聚焦可持续盈利能力，将...
- 2025 年 05 月 20 日
海尔空调：精准定位破局价格战的商业启示
海尔空调：精准定位破局价格战的商业启示在空调行业深陷价格战泥潭的2010年代，市场平均零售价以每年7%的速度下探，行业净利润率长期徘徊在3%的生死线。当多数品牌沉迷于参数竞赛与成本削减时，海尔空调通过...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌咨询如何用三维行业分析让品牌定位快人一步？
品牌咨询如何用三维行业分析让品牌定位快人一步？在品牌战略的棋盘上，行业分析是落子前的全局观。《品牌本质》提出，行情分析需从“行业基础信息、趋势信息、品牌信息”三维度切入，构建系统化的洞察框架。这不仅是...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位咋找准？先给企业做个“全身CT”！
品牌定位咋找准？先给企业做个“全身CT”！品牌定位总跑偏？可能是你家企业“体检”没做细！《品牌本质》里的我情分析四维模型——生意诊断、战略诊断、品牌诊断、潜力挖掘，就像给企业做了套“全身CT”。品牌咨...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位的生死劫：与核心用户需求的致命捆绑
品牌定位的生死劫：与核心用户需求的致命捆绑在商业战场硝烟弥漫的当下，品牌定位早已不是一句空泛的口号，而是刺穿市场红海的战略尖刀。特步曾因“运动时尚化”战略导致净利率暴跌58%的惨痛教训，暴露出一个残酷...