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2025 年 05 月 20 日品牌延伸的荆棘之路：警惕用户认知冲突的致命陷阱
品牌延伸的荆棘之路：警惕用户认知冲突的致命陷阱在商业扩张的版图中，品牌定位是企业构建竞争壁垒的核心密码。当企业试图通过品牌延伸拓展新业务时，看似打开了增长的想象空间，实则暗藏用户认知冲突的致命陷阱...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位：构建市场竞争力的核心战略
品牌定位：构建市场竞争力的核心战略在高度同质化的市场环境中，品牌若想突围而出，必须依托精准的品牌定位，将核心利益点与用户需求深度绑定。这一过程不仅是企业战略的顶层设计，更是与消费者建立心智共鸣的关键路...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌管理的底层逻辑：为什么说顺序错了，一切都错了？
品牌管理的底层逻辑：为什么说顺序错了，一切都错了？在品牌咨询领域，品牌定位的科学性往往取决于“是否遵循正确的管理逻辑顺序”。《品牌本质》提出的“战略全局→品牌定位（WHO+WHAT）→品牌建设”三层递...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌咨询如何让品牌定位直击消费者“心坎”？
品牌咨询如何让品牌定位直击消费者“心坎”？在品牌管理的宇宙中，消费者是永远的“太阳”。《品牌本质》开宗明义：客情分析（消费者分析）是品牌分析的重心，其核心目的是深度解码消费者需求与习惯，为品牌定位装上...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位总跑偏？四情分析“定量+定性”组合拳来救场！
品牌定位总跑偏？四情分析“定量+定性”组合拳来救场！在品牌定位的战场上，仅凭感觉或单一数据决策，如同蒙眼射箭。《品牌本质》强调，四情分析（知势、知彼、知己、知人）需将定量与定性方法深度融合，借助零售数...
- 2025 年 05 月 20 日
用户研究：撕裂市场红海的品牌定位手术刀
用户研究：撕裂市场红海的品牌定位手术刀在存量搏杀的时代，品牌定位的精准度已成为企业存亡的生死线。当90%的新消费品牌困于同质化内卷时，王老吉以“怕上火”定位实现年销200亿罐的逆袭，Keep通过用户运...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位——四大维度解码战略机会的博弈法则
品牌定位——四大维度解码战略机会的博弈法则在商业战场，品牌定位绝非抽象的概念游戏，而是企业争夺市场制高点的战略坐标系。它要求决策者像顶级棋手般，在消费者洞察、价值点提炼、产品组合设计、区域渠道布局四个...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位视角下的品牌利益构建
品牌定位视角下的品牌利益构建在当今竞争激烈的商业市场中，品牌如繁星般璀璨，消费者面临着海量的选择。如何让品牌在消费者心中占据独特的位置，使消费者愿意为其支付溢价，关键在于准确理解品牌利益的定义——消...
- 2025 年 05 月 20 日
以品牌定位为支点：场景化营销的心智征服战
以品牌定位为支点：场景化营销的心智征服战（首段）在信息过载的消费丛林中，品牌定位早已超越口号式的价值宣告，进化为一场精密的心智基建工程。当产品功能趋于同质化、用户注意力碎片化时，唯有将品牌定位植入具象...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位的本质：认知战场的供需匹配法则
品牌定位的本质：认知战场的供需匹配法则在商业竞争的终极战场——消费者心智中，品牌定位的本质是构建"需求-解决方案"的强关联，这是一场精准的"认知供需匹配战"。需求侧，品牌需通过用户分层锁定"未被满足...
- 2025 年 05 月 20 日
把握品牌定位，找准规模力与溢价力的平衡点
把握品牌定位，找准规模力与溢价力的平衡点在竞争激烈的商业世界里，品牌的发展如同一场精心策划的棋局，品牌咨询和品牌定位是至关重要的开局步骤，而品牌的规模力和溢价力则是决定棋局胜负的关键棋子。这两种力量相...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌管理四要素：从战略到执行，打造品牌建设全链条
品牌管理四要素：从战略到执行，打造品牌建设全链条在品牌咨询领域，品牌定位的精准落地需要清晰的管理框架支撑。《品牌本质》提出的品牌管理四要素——战略全局、目标消费者（WHO）、品牌资产（WHAT）、品牌...