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2025 年 05 月 20 日品牌建设：从定位到落地，如何让品牌资产“活起来”？
品牌建设：从定位到落地，如何让品牌资产“活起来”？在品牌咨询领域，品牌定位的价值最终需通过品牌建设（HOW）转化为市场动能。《品牌本质》指出，品牌建设是围绕目标消费者，通过产品、价格、广告等营销组合强...
- 2025 年 05 月 20 日
用户研究：撕裂市场红海的品牌定位手术刀
用户研究：撕裂市场红海的品牌定位手术刀在存量搏杀的时代，品牌定位的精准度已成为企业存亡的生死线。当90%的新消费品牌困于同质化内卷时，王老吉以“怕上火”定位实现年销200亿罐的逆袭，Keep通过用户运...
- 2025 年 05 月 20 日
如何让消费者对品牌“死心塌地”
如何让消费者对品牌“死心塌地”在当下竞争激烈的商业世界里，品牌的竞争核心逐渐聚焦于消费者。如何赢得消费者的忠诚，成为众多企业绞尽脑汁思考的问题。其中，品牌咨询与品牌定位在这个过程中发挥着关键作用。有观...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位破局：海尔空调如何以精准用户与利益点突破价格战
品牌定位破局：海尔空调如何以精准用户与利益点突破价格战在全球家电市场陷入同质化竞争的红海之中，海尔空调以"自清洁，更健康"的差异化品牌定位突出重围，不仅在高学历、高收入人群中实现37%的品牌偏好度提...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位之道：以用户为中心
在当今竞争激烈的商业环境中，品牌定位无疑是企业在市场中立足的关键因素。没有精准的用户定位，品牌规划便如同在茫茫大海中失去航向的船只，即便投入再多的资源，也难以驶向成功的彼岸。缺乏方向和力量的品牌，终将...
- 2025 年 05 月 20 日
工业品强品牌凭啥能溢价？全靠这招！
工业品强品牌凭啥能溢价？全靠这招！在商业领域，大家往往更关注面向消费者的品牌，却容易忽略工业品品牌的巨大价值。实际上，工业品品牌在商业采购、售后服务等环节对品牌的重视程度极高，而且强品牌还具备强大的溢...
- 2025 年 05 月 20 日
用户思维缺失：品牌定位失焦的致命陷阱
用户思维缺失：品牌定位失焦的致命陷阱在数字时代的营销战场上，传统营销手段频频失效的警报声愈发刺耳。当广告预算不断攀升却收效甚微时，当消费者对品牌信息产生抗体时，这场困局的根源直指品牌定位的战略性失误。...
- 2025 年 05 月 20 日
以品牌定位为旗：用户思维驱动的组织协同革命
以品牌定位为旗：用户思维驱动的组织协同革命（首段）在用户主权崛起的商业新纪元，品牌定位的落地能力正遭遇前所未有的挑战——当技术部门沉迷参数内卷、市场团队困于流量焦虑、销售体系追逐短期转化时，用户感知的...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌管理别“瞎忙”！高层精力该砸在哪里？
品牌管理别“瞎忙”！高层精力该砸在哪里？在品牌咨询领域，品牌定位的成败往往取决于管理者的精力分配是否科学。《品牌本质》明确指出：高层管理者应将最多精力投入战略全局，其次聚焦品牌定位，减少对品牌建设细节...
- 2025 年 05 月 20 日
用户研究：破解业务增长密码的关键钥匙与品牌定位的协同进化
用户研究：破解业务增长密码的关键钥匙与品牌定位的协同进化在数字化竞争日益激烈的商业环境中，业务增长的核心障碍往往并非来自技术或资源瓶颈，而源于对用户需求的认知偏差。如何精准识别市场痛点、挖掘战略机会，...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位的认知经济学：供需匹配的价值跃迁
品牌定位的认知经济学：供需匹配的价值跃迁在信息爆炸的认知经济时代，品牌定位的本质是心智资源的优化配置。当消费者每秒接收7条商业信息时，成功的品牌定位必须完成从"功能供给"到"需求响应"的精准匹配。三一...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位别飘！比起刷屏，先学会对「钱包」负责
品牌定位别飘！比起刷屏，先学会对「钱包」负责最近和一位品牌主理人喝茶，他苦笑着说：“我们花了800万拍了支全网刷屏的广告片，老板朋友圈都被点赞刷爆了，结果月底看报表，销售额还没广告费零头多……”这个扎...