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2025 年 05 月 20 日调味品行业下半场：没有品牌定位，何谈持续增长
调味品行业的冰与火之歌——品牌管理决定生死一、行业机遇：万亿市场中的结构性红利中国调味品行业正经历前所未有的变革期。据弗若斯特沙利文数据，2023年行业规模突破5000亿元，年复合增长率稳定在8%以上...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位的认知经济学：供需匹配的价值跃迁
品牌定位的认知经济学：供需匹配的价值跃迁在信息爆炸的认知经济时代，品牌定位的本质是心智资源的优化配置。当消费者每秒接收7条商业信息时，成功的品牌定位必须完成从"功能供给"到"需求响应"的精准匹配。三一...
- 2025 年 05 月 20 日
做好定位，人人都能打造个人品牌
做好定位，人人都能打造个人品牌在当今这个充满机遇与挑战的时代，品牌的力量日益凸显。你或许认为品牌只是大企业的专属，实则不然，任何行业、企业乃至个人都可以塑造品牌。这其中，品牌咨询和品牌定位是打造成功品...
- 2025 年 05 月 20 日
以品牌定位为界：破解规模与质量的战略平衡术
以品牌定位为界：破解规模与质量的战略平衡术（首段）在流量红利殆尽的存量博弈时代，品牌定位正面临前所未有的撕裂危机——一边是资本市场对用户规模的狂热追逐，一边是核心用户对价值承诺的苛刻审视。当增长公式沦...
- 2025 年 05 月 20 日
流量退潮后，品牌建设才是消费品的终极护城河
流量退潮后，品牌建设才是消费品的终极护城河过去三年，中国消费品市场经历了流量狂欢到回归理性的震荡期。当社媒投放ROI跌破1.5、直播电商转化率持续下滑，越来越多的品牌总监意识到：没有品牌建设支撑的推广...
- 2025 年 05 月 20 日
消费者导向：品牌管理的“用户心智破译术”
消费者导向：品牌管理的“用户心智破译术”在品牌咨询领域，品牌定位的底层逻辑始终围绕“如何精准锚定消费者需求”展开。《品牌本质》提出的消费者导向理念直击行业痛点：品牌管理必须以消费者为中心，遵循‘我不是...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位破局：海尔空调如何以精准用户与利益点突破价格战
品牌定位破局：海尔空调如何以精准用户与利益点突破价格战在全球家电市场陷入同质化竞争的红海之中，海尔空调以"自清洁，更健康"的差异化品牌定位突出重围，不仅在高学历、高收入人群中实现37%的品牌偏好度提...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌战略落地难？组织与能力才是“隐形杠杆”
品牌战略落地难？组织与能力才是“隐形杠杆”在品牌咨询领域，品牌定位的战略规划往往令人瞩目，但《品牌本质》强调，资源分配能否有效支撑战略落地，关键在于企业品牌管理的组织架构与能力建设。很多企业空有宏伟的...
- 2025 年 05 月 20 日
做好品牌定位，让产品“兵”为品牌“营盘”添砖加瓦
做好品牌定位，让产品“兵”为品牌“营盘”添砖加瓦在当今竞争激烈的商业世界中，品牌的重要性不言而喻。当我们深入探讨品牌与产品的关系时，有一个形象的比喻：品牌像营盘，产品像兵，企业应将消费者对产品的认同转...
- 2025 年 05 月 20 日
数据驱动：品牌定位中利益点决策的科学密码
数据驱动：品牌定位中利益点决策的科学密码在品牌定位的浩瀚星空中，数据如同北斗七星，为企业寻找用户心智中的价值坐标提供精准导航。当"用户需求个性化""竞争环境复杂化"成为商业新常态，品牌利益点的挖掘与...
- 2025 年 05 月 20 日
重塑“中国制造”，从精准品牌定位开始
重塑“中国制造”，从精准品牌定位开始在全球经济一体化的浪潮中，“中国制造”已遍布世界各个角落，可曾经它的品牌形象却饱受争议。2009年，中国商务部联合行业协会，通过投放广告片来重塑“中国制造”的品牌形...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位的罗盘：解码重要满意度矩阵的战略价值
品牌定位的罗盘：解码重要满意度矩阵的战略价值在消费者需求迭代速度超越企业创新能力的今天，品牌定位正从艺术创作演变为精密科学。当市场研究费用占企业营收比例突破3.8%时，重要满意度矩阵（Importan...