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2025 年 05 月 20 日品牌定位的认知经济学：供需匹配的价值跃迁
品牌定位的认知经济学：供需匹配的价值跃迁在信息爆炸的认知经济时代，品牌定位的本质是心智资源的优化配置。当消费者每秒接收7条商业信息时，成功的品牌定位必须完成从"功能供给"到"需求响应"的精准匹配。三一...
- 2025 年 05 月 20 日
竞争对比定位：以博弈视角重塑品牌定位的底层逻辑
竞争对比定位：以博弈视角重塑品牌定位的底层逻辑在商业丛林中，品牌定位的本质是差异化生存权的争夺。当市场进入零和博弈阶段，竞争对比定位成为企业穿透红海市场的战略利刃。波士顿咨询的研究显示：精准运用竞争对...
- 2025 年 05 月 20 日
精准品牌定位，让品牌与消费者“化学反应”不断
精准品牌定位，让品牌与消费者“化学反应”不断在如今竞争白热化的商业战场，品牌的竞争早已不局限于产品本身，更在于与消费者建立何种关系。从专业角度来看，强品牌与消费者之间有着如同化学反应般的忠诚度，而弱品...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位视角下的概念测试关键要素解析
品牌定位视角下的概念测试关键要素解析在品牌竞争的战场上，精准的品牌定位是抢占消费者心智的战略制高点，而概念测试则是验证定位是否有效的"试金石"。概念测试的核心价值，在于通过竞争模拟对品牌提出的价值主...
- 2025 年 05 月 20 日
消费者文化：从高层到全链，如何让“以用户为中心”成为企业DNA？
消费者文化：从高层到全链，如何让“以用户为中心”成为企业DNA？在品牌咨询领域，品牌定位的深度落地离不开“消费者文化”的土壤。《品牌本质》提出的消费者文化理念强调：“以消费者为中心”不能停留在营销口号...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌战略的三大支柱：以定位为锚点的战略管理实践
品牌战略的三大支柱：以定位为锚点的战略管理实践在商业竞争日趋白热化的当下，品牌战略的成败往往决定企业的生死存亡。无论是传统巨头还是新兴品牌，都需要回答三个根本问题：服务谁（Who）？提供什么价值（Wh...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌定位与优化：以战略罗盘驱动商业增长
品牌定位与优化：以战略罗盘驱动商业增长在商业竞争的浪潮中，品牌定位如同航海图上的坐标，既为企业指明方向，又为具体行动提供校准标准。它不仅是品牌价值的宣言，更是一套贯穿产品开发、市场推广、渠道布局的动态...
- 2025 年 05 月 20 日
品牌咨询如何用数据“武装”品牌定位？
品牌咨询如何用数据“武装”品牌定位？在品牌定位的战场上，数据早已成为决胜关键。《品牌本质》指出，行业基础信息（市场容量、格局、细分）可通过第三方数据机构（如尼尔森）和电商平台获取，这一看似“常识”的操...
- 2025 年 05 月 20 日
用户分段研究：解锁品牌定位精准用户定位的密钥
用户分段研究：解锁品牌定位精准用户定位的密钥在商业竞争的角力场上，品牌定位如同企业的战略罗盘，指引着产品研发、营销推广的方向。而精准的用户定位，则是校准这一罗盘的核心依据。若用户定位偏差，品牌定位...
- 2025 年 05 月 20 日
流量退潮后，品牌建设才是消费品的终极护城河
流量退潮后，品牌建设才是消费品的终极护城河过去三年，中国消费品市场经历了流量狂欢到回归理性的震荡期。当社媒投放ROI跌破1.5、直播电商转化率持续下滑，越来越多的品牌总监意识到：没有品牌建设支撑的推广...
- 2025 年 05 月 20 日
高层别瞎忙！品牌管理精力该往哪放？
高层别瞎忙！品牌管理精力该往哪放？在品牌咨询领域，品牌定位的成败往往与管理者精力分配紧密相关。《品牌本质》点明关键：高层管理者应将主要精力投入战略全局，其次聚焦品牌定位，减少对品牌建设细节的过度干预。...
- 2025 年 05 月 20 日
做好定位，人人都能打造个人品牌
做好定位，人人都能打造个人品牌在当今这个充满机遇与挑战的时代，品牌的力量日益凸显。你或许认为品牌只是大企业的专属，实则不然，任何行业、企业乃至个人都可以塑造品牌。这其中，品牌咨询和品牌定位是打造成功品...