重塑“中国制造”，从精准品牌定位开始

重塑 “中国制造”，从精准品牌定位开始

在全球经济一体化的浪潮中，“中国制造” 已遍布世界各个角落，可曾经它的品牌形象却饱受争议。2009 年，中国商务部联合行业协会，通过投放广告片来重塑 “中国制造” 的品牌形象，这一举措意义非凡。在品牌建设的过程中，品牌咨询和品牌定位是关键要素，接下来我们以海尔为例，看看企业是如何配合这一行动，提升自身品牌形象，助力 “中国制造” 走向世界的。

海尔，作为中国家电行业的领军企业，一直以来都十分重视品牌建设。在 “中国制造” 面临品牌形象困境时，海尔借助专业的品牌咨询，深入分析国内外市场形势和消费者需求，进一步明确了自身的品牌定位 ——“提供高品质、智能化、个性化家电解决方案的全球品牌”。这一定位既顺应了家电行业智能化、个性化的发展趋势，又突出了海尔在产品品质和服务上的追求。

在明确品牌定位后，海尔围绕这一定位积极开展品牌建设工作。在产品研发方面，加大投入，不断推出创新产品。比如，海尔研发的智能冰箱，可以通过物联网技术，实现食材管理、菜谱推荐等功能，满足了消费者对智能化生活的需求；还有针对不同地区消费者习惯设计的个性化洗衣机，像为东南亚地区设计的大容量、强脱水功能的洗衣机，充分考虑了当地的气候和生活方式，这些产品让消费者切实感受到海尔品牌的价值。

在品牌传播上，海尔积极响应国家重塑 “中国制造” 品牌形象的号召。一方面，通过参与国际家电展会，展示中国家电品牌的创新成果和制造实力。在展会上，海尔的各类智能家电吸引了全球消费者和行业人士的目光，向世界展示了 “中国制造” 的高品质形象。另一方面，海尔在全球范围内开展本土化营销，根据不同国家和地区的文化特点，制定相应的营销策略。例如，在欧美市场，通过与当地知名设计师合作，推出符合当地审美和使用习惯的家电产品，并借助当地的媒体和渠道进行宣传推广，提升了海尔品牌在当地的知名度和美誉度。

海尔还注重品牌服务建设，建立了完善的全球售后服务网络。无论消费者身处何地，只要购买了海尔的产品，就能享受到及时、专业的售后服务。这种优质的服务体验，让消费者对海尔品牌产生了强烈的信任感和忠诚度，进一步提升了海尔品牌的口碑。

与一些在品牌建设上投入不足的中国企业相比，海尔的优势显著。那些企业缺乏明确的品牌定位，产品同质化严重，在国际市场上只能靠低价竞争，难以提升品牌形象。而海尔通过精准的品牌定位，不断创新产品和服务，积极传播品牌价值，不仅提升了自身的品牌影响力，也为 “中国制造” 品牌形象的重塑贡献了力量。

从海尔的发展历程可以看出，品牌咨询和品牌定位对于企业品牌建设至关重要。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须借助品牌咨询，深入了解市场和消费者，找准品牌定位。然后围绕品牌定位，不断优化产品和服务，加强品牌传播，提升品牌的知名度和美誉度。

2009 年中国商务部联合行业协会重塑 “中国制造” 品牌形象的行动，为中国企业指明了方向。中国企业应以此为契机，重视品牌咨询和品牌定位，像海尔一样，积极开展品牌建设工作。只有这样，“中国制造” 才能摆脱过去的负面形象，在全球市场上树立起优质、创新的品牌形象。

关于迈迪品牌咨询公司：上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于 2000 年，由 3 位宝洁品牌经理创业成立，是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进、科学的品牌建设、管理方法，提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力，让中国企业的品牌影响力，配得上中国企业的真正实力。