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2014 年 10 月 29 日如何从小品类中寻找机会
从小品类到大品类，再从边缘品类到主流品类，都是高度竞争条件下的一条普遍规律。处于落后地位的中小企业常常在强大的对手面前表现得相对弱势，其实先从小品类做起，做好从小
- 2014 年 10 月 21 日
品牌形象之“变”
随着阿里巴巴的上市，品牌价值对于公司是越来越重要，品牌是企业在市场、社会公众心中变现的个性特征，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是企 业价值的核心体现。
- 2014 年 10 月 20 日
重新定义对手，品牌借机上位
品牌的竞争既不是在渠道上，也不是在产品上，更不是在广告的比拼上，而是在消费者心智里。重要的不是事实，而是消费者认知，竞争的核心目的，是赢得消费者心智的对比之争，只
- 2014 年 10 月 17 日
品牌的最终指向：人们对于更优质生活的向往
当小米手机号称自己为发烧而生、锤子手机标榜自己天生骄傲的时候，你应该已经意识到，在中国，一个新的品牌时代来临了。 在这样一个时代，价格不再被过分强调，实用性也不再是
- 2014 年 10 月 13 日
迈迪谈营销–购物者为什么购买(之三)终端营销的基石:购物者调研
购物者调研的结果，是终端营销战略和战术制定的精准的支撑。我们以某饼干品牌为例，假设你在策划终端营销方案，那么: -采取哪种终端推广方法更被目标购物者接受?试吃，导购员，
- 2014 年 10 月 13 日
品牌战争中“以小胜大”的关键
市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能赢得消费者的青睐。 一个生意的起步阶段常常从做加法开始，每个生意
- 2014 年 10 月 10 日
品牌要怎么借“势”才能成功？
叙述手机的竞争史，就是想说明势的本质是顾客生活方式的大趋势，抓住这个趋势，就有机会打败之前行业领袖的优势。这是苹果打败诺基亚的势。势的次要因素是领先者创造出来的潮
- 2014 年 10 月 09 日
如何打造高端品牌
在高端化、奢侈品化的市场大潮中，众多产品价值与市场需求出现背离，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，最终的市场结果一定是一地鸡毛。在这场高端的盛宴中，不断有企业折戟
- 2014 年 10 月 08 日
企业品牌营销策划必须掌控的五大强关系
社会化营销进入到强关系时代。企业为了保证市场营销效率和效果的最佳表现，就必须要加强构建起以品牌为中心的强关系圈，以保证有效利用和运用这种强关系完成市场营销目标。进
- 2014 年 09 月 28 日
品牌营销第一步——定位
当你开始自己的业务，出售产品或者服务，在这个充满竞争的市场中，你必须要建立自己的品牌，才能在众多的同类产品中脱颖而出，并让顾客选择你，记住你。建立品牌的第一步就是
- 2014 年 09 月 26 日
品牌“讲故事”要达成什么目的
唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，
- 2014 年 09 月 19 日
如何对品牌进行定位？四原则两策略搞定
品牌定位，是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。我们知道，一个企业不论它的规模有多大，它所拥有的资源相对于消费需求的多样性和可变性总是有限的，因此它不