“联合利华到提速的时候了。”高剑锋说。而过去5年,联合利华内外部的一系列变化,都成为了提速的支撑。
“广告战略是策划过程的核心,它决定了广告的最终目标及相应的措施”。
2009年的快消品行业,本土品牌主导创新,国际品牌亦步亦趋!
消费者洞察这个概念已经越来越被大家所关注,什么是消费者洞察呢?
在品牌营销管理工作顺利完成的行程里,策略与执行的相关方式往往呈现一种瀑布现象
品牌,就是要在市场上赢得竞争,一样的产品可以卖的比对手更贵乃至越来越贵
在中国,品牌管理发展至今,先后已经历了品牌识别管理(BI,CI),品牌定位管理(4P5C)两大历史阶段
看似高屋建瓴,其实这是一个完全错误的问题! 违背了营销的基本原则!没有设定你的目标消费者(WHO),永远不要开始选择媒体!
众所周知,品牌建设是名牌发展战略的必经之路,在中国市场成功摸索品牌发展道路,就是要把握三个“真理性时刻”(MOT)。
11月18日夜晚,央视广告招标落幕,“广告大款排行榜”重新发榜,新一轮的品牌大战在奥运前夕开打……
今年春节南方的一场暴风雪让所有的人措手不及,每天我们在新闻里面看到的是奋战在各条堵塞线路上的抢险、救灾和疏导,看到是大量的滞留返乡人群,牵动着全国人民的关注
网络社群营销(OnlineCommunity Marketing)作为Marketing Mix的一部分,其主要角色在于“raise awareness & strengthen connections”。