2025-05-20
巧用品牌定位，释放品牌驱动消费的强大力量巧用品牌定位，释放品牌驱动消费的强大力量在竞争激烈的商业世界里，品牌的力量不容小觑。品牌咨询和品牌定位作为品牌建设的关键环节，深刻影响着品牌在市场中的表现。其中，品牌的力量集中体现在驱动消费力提升上，...
2025-05-20
品牌定位总跑偏？四情分析“定量+定性”组合拳来救场！品牌定位总跑偏？四情分析“定量+定性”组合拳来救场！在品牌定位的战场上，仅凭感觉或单一数据决策，如同蒙眼射箭。《品牌本质》强调，四情分析（知势、知彼、知己、知人）需将定量与定性方法深度融合，借助零售数...
2025-05-20
品牌咨询如何用三维行业分析让品牌定位快人一步？品牌咨询如何用三维行业分析让品牌定位快人一步？在品牌战略的棋盘上，行业分析是落子前的全局观。《品牌本质》提出，行情分析需从“行业基础信息、趋势信息、品牌信息”三维度切入，构建系统化的洞察框架。这不仅是...
2025-05-20
品牌定位：用户生命周期管理的战略轴心品牌定位：用户生命周期管理的战略轴心在商业竞争从流量争夺转向价值深耕的今天，品牌生态构建已突破传统营销框架，演变为以用户生命周期为核心的精密系统工程。品牌定位不再仅是市场区隔的工具，而成为贯穿用户认知...
2025-05-20
品牌定位视角下的动态对标机制构建：心智份额竞争的破局之道品牌定位视角下的动态对标机制构建：心智份额竞争的破局之道在品牌竞争的心智战场上，没有永远的护城河，只有持续的动态对标。当格力以"一晚一度电"抢占节能心智、美的用"变频专家"巩固技术优势时，海尔空调却...
2025-05-20
把握品牌定位，找准规模力与溢价力的平衡点把握品牌定位，找准规模力与溢价力的平衡点在竞争激烈的商业世界里，品牌的发展如同一场精心策划的棋局，品牌咨询和品牌定位是至关重要的开局步骤，而品牌的规模力和溢价力则是决定棋局胜负的关键棋子。这两种力量相...
2025-05-20
品牌定位的动态进化论：从认知锚定到生态演进品牌定位的动态进化论：从认知锚定到生态演进在消费者需求迭代速度超越品牌变革能力的今天，静态定位理论已宣告失效。当可口可乐年均进行5000次配方测试、特斯拉每两周完成一次OTA升级时，商业世界正见证品牌...
2025-05-20
用户规划：品牌定位的根基与命脉用户规划：品牌定位的根基与命脉在商业世界的激烈角逐中，品牌定位是企业脱颖而出的关键战略。然而，许多品牌在追求差异化竞争时，往往忽视了一个最基本、却也最核心的要素——用户规划（WHO）。可以毫不...
2025-05-20
长期主义视角下的品牌战略构建与营销落地规划——解码维达OGSM体系的12年实践密码长期主义视角下的品牌战略构建与营销落地规划——解码维达OGSM体系的12年实践密码在瞬息万变的商业环境中，企业如何在规模扩张与短期业绩压力间找到平衡？又如何将战略愿景转化为可持续增长动能？维达集团通过...
2025-05-20
品牌定位的战略根基：数据驱动的市场细分与用户锁定在商业丛林的生存法则中，品牌定位的精准度直接决定企业的市场话语权，而细分市场与确定目标用户作为品牌定位的基石，绝非拍脑袋的臆断，而是需要系统性考量多维要素、遵循科学方法论的战略工程。若缺乏严谨的分析流...
2025-05-20
从《隆中对》学品牌定位：四情分析如何让战略规划“步步为赢”？从《隆中对》学品牌定位：四情分析如何让战略规划“步步为赢”？2000年前诸葛亮在《隆中对》中制定的“三分天下”战略，暗藏现代品牌咨询的底层逻辑——四情分析（知势、知彼、知己、知人）。《品牌本质》指出，...
2025-05-20
做好品牌定位，让品牌形象在消费者心中“立得住”做好品牌定位，让品牌形象在消费者心中“立得住”在当今竞争激烈的商业环境中，品牌已成为企业发展的核心竞争力。品牌咨询、品牌战略、战略管理、品牌定位，这些关键概念贯穿于品牌建设的全过程，深刻影响着品牌在市...
2025-05-20
品牌数据化：先练「小数据」内功，再谈「大数据」江湖品牌数据化：先练「小数据」内功，再谈「大数据」江湖在品牌管理圈，「大数据」堪称最炙手可热的词汇。但走访数十家企业后发现一个有趣现象：嘴里喊着「大数据驱动」的管理者，往往连门店每日销量报表都没整明白。就...
2025-05-20
用户需求导向：重塑品牌定位的增长引擎在商业竞争的丛林法则中，业务增长的道路布满荆棘，品牌定位稍有偏差便可能陷入增长停滞的泥沼。而用户研究恰似一柄利刃，能精准剖开迷雾，直击业务增长核心障碍，挖掘潜藏的战略机会，为品牌定位校准方向，重塑增长...
2025-05-20
想做好品牌定位？先搞清楚你的消费者是谁！想做好品牌定位？先搞清楚你的消费者是谁！在品牌管理的江湖里，流传着这样一句箴言：搞不清“目标消费者是谁”，你的品牌定位就是在瞎折腾！《品牌管理的理念》里反复强调一个核心观点：目标消费者（WHO）是品牌...
2025-05-20
品牌延伸的荆棘之路：警惕用户认知冲突的致命陷阱品牌延伸的荆棘之路：警惕用户认知冲突的致命陷阱在商业扩张的版图中，品牌定位是企业构建竞争壁垒的核心密码。当企业试图通过品牌延伸拓展新业务时，看似打开了增长的想象空间，实则暗藏用户认知冲突的致命陷阱...
2025-05-20
跟风死，定位生！调味品行业需要一场“品牌革命”调味品行业的冰与火之歌——品牌管理决定生死如果调味品行业有朋友圈，那画风一定是这样的：海天酱油晒着“年销百亿”的九宫格，老干妈默默发一张“国民女神”表情包，而某个不知名品牌正疯狂私信网红求带货——“亲...
2025-05-20
品牌管理四要素：从战略到执行，打造品牌建设全链条品牌管理四要素：从战略到执行，打造品牌建设全链条在品牌咨询领域，品牌定位的精准落地需要清晰的管理框架支撑。《品牌本质》提出的品牌管理四要素——战略全局、目标消费者（WHO）、品牌资产（WHAT）、品牌...
2025-05-20
调味品行业下半场：没有品牌定位，何谈持续增长调味品行业的冰与火之歌——品牌管理决定生死一、行业机遇：万亿市场中的结构性红利中国调味品行业正经历前所未有的变革期。据弗若斯特沙利文数据，2023年行业规模突破5000亿元，年复合增长率稳定在8%以上...
2025-05-20
搞懂品牌定位，你的品牌才能“一路狂飙”搞懂品牌定位，你的品牌才能“一路狂飙”在竞争激烈的商业世界里，品牌早已不是一个简单的标识，而是企业立足市场的核心竞争力。品牌咨询、品牌战略、战略管理、品牌定位，这些听起来“高大上”的词汇，却实实在在地...