作者:迈迪品牌咨询公司品牌顾问 小迪
学习国家五年规划经验,科学编制品牌中长期战略规划
2025年5月,习近平总书记对“十五五”规划编制工作作出重要指示强调,科学制定和接续实施五年规划,是我们党治国理政一条重要经验,也是中国特色社会主义一个重要政治优势。要坚持科学决策、民主决策、依法决策,把顶层设计和问计于民统一起来,加强调研论证,广泛凝聚共识,以多种方式听取人民群众和社会各界的意见建议,充分吸收干部群众在实践中创造的新鲜经验,注重目标任务和政策举措的系统性整体性协同性,高质量完成规划编制工作。
从“一五”计划到“十四五”规划,中国经济社会发展取得了举世瞩目的成就,其中蕴含的规划理念、方法论和执行体系,对企业制定品牌战略中长期规划具有重要的借鉴意义。当前,我国正处于高质量发展的关键阶段,企业品牌建设同样需要立足长远、科学谋划。
一、坚持顶层设计与问计于民相结合
国家五年规划的制定既强调党中央的集中统一领导,又注重广泛听取社会各界意见,确保规划的科学性和可行性。习近平总书记强调:“把顶层设计和问计于民统一起来,加强调研论证,广泛凝聚共识。”这一理念同样适用于企业品牌战略规划。
在企业品牌中长期规划制定过程中,首先需要高层战略引领。企业管理层应明确品牌愿景、使命和核心价值,确保战略方向符合企业长期发展目标。其次需要广泛调研和员工参与。通过市场调研、消费者访谈、员工座谈会等方式,收集内外部意见,使品牌战略更贴近市场需求和企业实际。战略调研的内部评估要梳理品牌现状、资源能力及潜在增长点,外部要着重考察分析市场环境、消费者需求变化及竞争对手策略。(链接迈迪三情分析模型)
二、注重系统性、整体性和协同性
国家五年规划强调各领域政策的协调推进,确保经济社会发展目标的整体实现。企业品牌战略同样需要系统性思维,避免单点突破而忽视全局优化。
品牌战略必须与企业整体战略和各专项战略(如创新战略、数字化战略等)紧密结合,形成合力。品牌战略应该明确3-5年品牌发展总体目标,细化分阶段具体目标(如品牌知名度提升、市场份额增长、品牌资产增值),制定举措关键行动方案(如品牌传播计划、产品创新、渠道优化),形成年度执行计划,确保战略稳步推进。(链接迈迪OGSM模型)
三、立足自身优势,避免盲目模仿
习近平总书记指出:“各区域不要跟着别人走、简单模仿,要看自己的优势在哪里,怎么取长补短、怎么扬长避短。”这一思想对企业品牌差异化竞争至关重要。
企业要分析品牌资源禀赋(如技术、文化、渠道),打造独特品牌定位,确立独特价值主张,通过品牌故事、产品创新或服务体验,塑造差异化的核心竞争力。
四、坚定信心,强化执行力
国家五年规划的成功离不开强大的执行力。企业品牌战略同样需要长期坚持,避免因短期波动而动摇战略定力。
企业要强化组织保障与执行,建立品牌管理机制,设立品牌委员会或专职团队,明确各部门在品牌建设中的职责和分工,将品牌建设纳入管理层KPI,确保战略落地。同时,要定期评估品牌建设成效,根据市场变化动态调整策略。
国家五年规划的制定与实施经验,为企业品牌战略规划提供了宝贵借鉴。企业应学习其科学决策、系统协同、立足优势、强化执行的方法论,结合自身实际,制定符合长期发展的品牌战略。唯有如此,才能在激烈的市场竞争中塑造持久品牌竞争力,实现高质量发展。
关于企业十五五品牌规划,欢迎垂询迈迪品牌咨询。
关于迈迪品牌咨询公司:
上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于2000年,由3位宝洁品牌经理创业成立,是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进科学的品牌建设、管理方法,提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力,让中国企业的品牌影响力,配得上中国企业的真正实力。