作者:迈迪品牌咨询公司品牌顾问 小迪
学习国家五年规划经验，科学编制品牌中长期战略规划
2025年5月，习近平总书记对“十五五”规划编制工作作出重要指示强调，科学制定和接续实施五年规划，是我们党治国理政一条重要经验，也是中国特色社会主义一个重要政治优势。要坚持科学决策、民主决策、依法决策，把顶层设计和问计于民统一起来，加强调研论证，广泛凝聚共识，以多种方式听取人民群众和社会各界的意见建议，充分吸收干部群众在实践中创造的新鲜经验，注重目标任务和政策举措的系统性整体性协同性，高质量完成规划编制工作。
从“一五”计划到“十四五”规划，中国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，其中蕴含的规划理念、方法论和执行体系，对企业制定品牌战略中长期规划具有重要的借鉴意义。当前，我国正处于高质量发展的关键阶段，企业品牌建设同样需要立足长远、科学谋划。
一、坚持顶层设计与问计于民相结合
国家五年规划的制定既强调党中央的集中统一领导，又注重广泛听取社会各界意见，确保规划的科学性和可行性。习近平总书记强调：“把顶层设计和问计于民统一起来，加强调研论证，广泛凝聚共识。”这一理念同样适用于企业品牌战略规划。
在企业品牌中长期规划制定过程中，首先需要高层战略引领。企业管理层应明确品牌愿景、使命和核心价值，确保战略方向符合企业长期发展目标。其次需要广泛调研和员工参与。通过市场调研、消费者访谈、员工座谈会等方式，收集内外部意见，使品牌战略更贴近市场需求和企业实际。战略调研的内部评估要梳理品牌现状、资源能力及潜在增长点，外部要着重考察分析市场环境、消费者需求变化及竞争对手策略。（链接迈迪三情分析模型）
二、注重系统性、整体性和协同性
国家五年规划强调各领域政策的协调推进，确保经济社会发展目标的整体实现。企业品牌战略同样需要系统性思维，避免单点突破而忽视全局优化。
品牌战略必须与企业整体战略和各专项战略（如创新战略、数字化战略等）紧密结合，形成合力。品牌战略应该明确3-5年品牌发展总体目标，细化分阶段具体目标（如品牌知名度提升、市场份额增长、品牌资产增值），制定举措关键行动方案（如品牌传播计划、产品创新、渠道优化），形成年度执行计划，确保战略稳步推进。（链接迈迪OGSM模型）
三、立足自身优势，避免盲目模仿
习近平总书记指出：“各区域不要跟着别人走、简单模仿，要看自己的优势在哪里，怎么取长补短、怎么扬长避短。”这一思想对企业品牌差异化竞争至关重要。
企业要分析品牌资源禀赋（如技术、文化、渠道），打造独特品牌定位，确立独特价值主张，通过品牌故事、产品创新或服务体验，塑造差异化的核心竞争力。
四、坚定信心，强化执行力
国家五年规划的成功离不开强大的执行力。企业品牌战略同样需要长期坚持，避免因短期波动而动摇战略定力。
企业要强化组织保障与执行，建立品牌管理机制，设立品牌委员会或专职团队，明确各部门在品牌建设中的职责和分工，将品牌建设纳入管理层KPI，确保战略落地。同时，要定期评估品牌建设成效，根据市场变化动态调整策略。
国家五年规划的制定与实施经验，为企业品牌战略规划提供了宝贵借鉴。企业应学习其科学决策、系统协同、立足优势、强化执行的方法论，结合自身实际，制定符合长期发展的品牌战略。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中塑造持久品牌竞争力，实现高质量发展。
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关于迈迪品牌咨询公司:
上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于2000年，由3位宝洁品牌经理创业成立，是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进科学的品牌建设、管理方法，提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力，让中国企业的品牌影响力，配得上中国企业的真正实力。
