作者:迈迪品牌咨询公司品牌顾问 小迪
《重塑增长动作:迈迪品牌咨询公司的实战增长方法论》
在企业内部的会议上,我们总听到这样的豪言壮语:“要做品类第一!”“打造超级符号!”“抢占用户心智!”这些宏大叙事让会议室热血沸腾,却在执行层遭遇尴尬——当高管们回到办公桌,面对的是成堆的待解难题:
- 核心用户究竟是谁?如何从数据海洋中捞出真正的价值客群?
- 有限的资源该砸向哪个品类?砍掉哪条产品线才能避免流血?
- 重点产品如何设计用户一听就懂的购买理由?
- 供应链怎样支撑爆发式增长?
这恰是 迈迪品牌咨询 在数百个企业实战中发现的真相: 增长不是战略口号,而是由无数个精准决策构成的系统工程 。当行业还在用“大词”制造焦虑时, 迈迪品牌咨询 早已构建出从战略到落地的完整作战体系。
一、从“战略悬空”到“精准着陆”:迈迪的决策拆解框架
迈迪品牌咨询 的调研数据显示: 企业战略失败源于“高空决策”与“地面执行”的断裂 。真正的增长必须回答三个致命问题:
1. 用户是谁?——用3W模型穿透数据迷雾
当某婴儿辅食品牌纠结“如何打通6个月到3岁的婴童妈妈”时, 迈迪品牌咨询 的 用户三环定位工具 给出答案:不存在打通,每一个年龄段都是每一个细分市场,不是打通用户,是分批占领
- 核心用户 :6-7个月婴儿(婴童产品的入口)
- 战略用户 :7-8,8-1岁,1岁+三个群体
- 影子用户 :普通婴幼儿家庭
通过锁定核心用户,该品牌布局12个尖刀产品,以产品线布局来完成整个市场的占领
2. 资源往哪砸?——九宫格模型下的品类生死决策
某食品企业手握8条产品线却增长停滞, 迈迪品牌咨询 的 品类价值评估九宫格 揭示真相:
品类 | 市场规模 | 企业竞争力 | 决策建议 |
零食类 | ★★★★★ | ★★☆☆☆ | 战略性放弃 |
米面类 | ★★★★☆ | ★★★★☆ | 压强式投入 |
正餐类 | ★★☆☆☆ | ★★★☆☆ | 逐步淘汰 |
零食类聚焦,验证了 迈迪方法论 的精准性。 |
3. 产品怎么赢?——ABR定位法的降维打击
面对某家电品牌“技术参数堆砌却卖不动”的困境, 迈迪品牌咨询 用 ABR体系 重构价值表达:
- Accepted Consumer Brief :年轻妈妈需要的不是“变频技术”,而是“10分钟做好三菜一汤”
- Benefit :超快烹饪速度+智能食谱推送
- Reason to Believe :德国红点奖设计+10万家庭实测数据
改造后单品转化率从1.2%飙升至7.8%,印证了 迈迪品牌咨询 的实战价值。
二、从“方向迷茫”到“战术闭环”:迈迪的执行落地体系
迈迪品牌咨询 深知:再完美的战略,也敌不过执行层的“动作变形”。为此构建了 OGSM-ABR联动机制 ,将战略拆解为可落地的作战指令:
1. Objective(战略目标)
“3年增长2倍”是口号,“拿下2阶市场35%份额”才是目标。 迈迪品牌咨询 通过 战略翻译器 将目标转化为:
- 用户目标 :
- 产品目标 :
- 供应目标 :
2. Goals(关键战役)
迈迪品牌咨询 的 压强公式 指出:资源浓度决定战役胜率。
某电商品牌在迈迪指导下:
- 聚焦“衣架”赛道
- 将70%营销预算砸向“天猫”单产品链接
- 在天猫布局“无痕+安全+材质“的品牌势力范围
结果:单一品类市占率用1你年的时间跃居第1
验证了 迈迪方法论 的爆发力。
3. Strategies(战术组合)
当某家居品牌苦恼“产品卖点说不清”, 迈迪品牌咨询 用 ABR场景化改造 破局:
- 用户动线 :周末整理→发现收纳难题→搜索解决方案
- 痛点植入 :“总找不到东西?3秒定位物品位置”
- 信任证据 :10万家庭空间优化案例库
这套组合拳使单品618销量暴涨580%,展现 迈迪品牌咨询 的落地能力。
4. Measures(动态校准)
迈迪品牌咨询 的 增长健康度仪表盘 持续监测:
- 用户浓度(核心用户占比>35%)
- 价值锐度(用户能复述3个购买理由)
- 执行偏差(战略动作完成率>85%)
某零食品牌据此每月迭代策略,复购率从19%提升至52%。
三、从“增长焦虑”到“能力沉淀”:迈迪的长期主义逻辑
迈迪品牌咨询 的服务案例揭示:真正的增长需要 三大能力底座 的构建:
- 用户价值解码能力 :从数据噪声中识别真实需求的能力
- 战略压强构建能力 :在关键战场建立8倍资源密度的魄力
- 执行精度管理能力 :将大战略拆解为便利店店员可执行动作的功夫
当某区域乳企通过 迈迪品牌咨询 完成能力建设后:
这正是 迈迪品牌咨询 倡导的: 用科学方法论将增长转化为可复制的组织能力 。
结语:增长是无数个正确决策的总和
当行业还在用“品类第一”“超级符号”制造焦虑时, 迈迪品牌咨询 早已用3W-ABR-OGSM体系,在数百家企业验证了另一种可能: 把战略拆解为用户看得见的需求、品类扛得住的压强、产品说得清的买点、团队看得懂的指令 。
正如 迈迪品牌咨询 创始人团队所言:“真正的增长大师,都是微观品牌的偏执狂。”当你能回答“who”“what“”how“”why“”where“这些最务实的问题时,增长自会水到渠成。
关于迈迪品牌咨询公司:
上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于2000年,由3位宝洁品牌经理创业成立,是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进科学的品牌建设、管理方法,提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力,让中国企业的品牌影响力,配得上中国企业的真正实力。