2025-05-20
拒绝用户研究的“过度复杂化”：精准定位的关键法则拒绝用户研究的“过度复杂化”：精准定位的关键法则在品牌定位的战略布局中，用户研究是企业洞悉市场需求、锚定目标客群的核心手段。然而，不少企业在用户研究的道路上陷入误区，盲目追求研究维度的全面性与分析...
2025-05-20
精准投放：营销资源向核心用户倾斜的品牌突围之路精准投放：营销资源向核心用户倾斜的品牌突围之路在商业竞争的残酷战场中，品牌定位是企业构建差异化优势的战略核心。然而，再精妙的品牌定位，若缺乏精准的营销资源投放，也不过是空中楼阁。营销资源向品牌的核心...
2025-05-20
品牌定位破局：海尔空调如何以精准用户与利益点突破价格战品牌定位破局：海尔空调如何以精准用户与利益点突破价格战在全球家电市场陷入同质化竞争的红海之中，海尔空调以"自清洁，更健康"的差异化品牌定位突出重围，不仅在高学历、高收入人群中实现37%的品牌偏好度提...
2025-05-20
做好定位，人人都能打造个人品牌做好定位，人人都能打造个人品牌在当今这个充满机遇与挑战的时代，品牌的力量日益凸显。你或许认为品牌只是大企业的专属，实则不然，任何行业、企业乃至个人都可以塑造品牌。这其中，品牌咨询和品牌定位是打造成功品...
2025-05-20
以品牌定位为旗：用户思维驱动的组织协同革命以品牌定位为旗：用户思维驱动的组织协同革命（首段）在用户主权崛起的商业新纪元，品牌定位的落地能力正遭遇前所未有的挑战——当技术部门沉迷参数内卷、市场团队困于流量焦虑、销售体系追逐短期转化时，用户感知的...
2025-05-20
品牌咨询如何用三维行业分析让品牌定位快人一步？品牌咨询如何用三维行业分析让品牌定位快人一步？在品牌战略的棋盘上，行业分析是落子前的全局观。《品牌本质》提出，行情分析需从“行业基础信息、趋势信息、品牌信息”三维度切入，构建系统化的洞察框架。这不仅是...
2025-05-20
以品牌定位为锚：用户教育驱动的差异化战争以品牌定位为锚：用户教育驱动的差异化战争（首段）在技术参数内卷的商业角斗场，品牌定位的终极较量已从功能堆砌转向认知教育。当电动车企业沉迷于“续航里程”数字游戏，智能硬件厂商困在“处理器核数”的军备竞赛...
2025-05-20
寒冬突围：咨询公司视角下乳品企业的可持续增长密码寒冬突围：咨询公司视角下乳品企业的可持续增长密码一、乳制品行业寒冬：数据背后的结构性危机去年一季度，中国乳制品行业全渠道销售额同比下滑3.1%，线下市场更是遭遇14%的断崖式下跌，纯牛奶与酸奶品类分别...
2025-05-20
品牌定位之道：以用户为中心在当今竞争激烈的商业环境中，品牌定位无疑是企业在市场中立足的关键因素。没有精准的用户定位，品牌规划便如同在茫茫大海中失去航向的船只，即便投入再多的资源，也难以驶向成功的彼岸。缺乏方向和力量的品牌，终将...
2025-05-20
品牌定位总跑偏？这招“四情分析法”让品牌少走90%弯路！品牌定位总跑偏？这招“四情分析法”让品牌少走90%弯路！在品牌战略的迷宫里，许多企业常常困于定位模糊、策略摇摆的困境。《品牌本质》揭示的“四情分析”——行情、敌情、我情、客情，如同商业战场上的“情报雷...
2025-05-20
品牌定位第一步：搞懂你的消费者是谁？品牌定位第一步：搞懂你的消费者是谁？在品牌管理的赛道上，有一个残酷的真相：连“消费者是谁”都搞不懂，你的品牌注定走不远！《品牌管理的理念》早已点明核心：目标消费者（WHO）是品牌管理的起点与灵魂，就像...
2025-05-20
用户教育：撬动品牌定位差异化的战略杠杆用户教育：撬动品牌定位差异化的战略杠杆在商业竞争的红海中，品牌定位是企业构建差异化优势的核心锚点。当市场陷入同质化困局，技术与功能的复杂程度成为消费者决策的迷雾，唯有以用户教育为杠杆，才能精准撬动...
2025-05-20
分层用户管理：重构品牌定位的底层逻辑与增长动能分层用户管理：重构品牌定位的底层逻辑与增长动能在商业竞争从“流量掠夺”转向“用户深耕”的今天，品牌定位的精准程度直接决定企业存亡。当80%的企业困于无效流量内卷时，可口可乐、特斯拉等巨头已通过分层用户...
2025-05-20
品牌定位的本质：认知战场的供需匹配法则品牌定位的本质：认知战场的供需匹配法则在商业竞争的终极战场——消费者心智中，品牌定位的本质是构建"需求-解决方案"的强关联，这是一场精准的"认知供需匹配战"。需求侧，品牌需通过用户分层锁定"未被满足...
2025-05-20
品牌利益差异化：以价值锚点重构品牌定位的底层逻辑品牌利益差异化：以价值锚点重构品牌定位的底层逻辑在商业竞争的角斗场中，品牌定位如同战略制高点的争夺战，其成败直接决定企业在消费者心智版图中的生存空间。3W差异化聚焦战略将品牌定位解构为Why（使命）、...
2025-05-20
品牌定位视角下的品牌利益构建品牌定位视角下的品牌利益构建在当今竞争激烈的商业市场中，品牌如繁星般璀璨，消费者面临着海量的选择。如何让品牌在消费者心中占据独特的位置，使消费者愿意为其支付溢价，关键在于准确理解品牌利益的定义——消...
2025-05-20
以品牌定位为支点：场景化营销的心智征服战以品牌定位为支点：场景化营销的心智征服战（首段）在信息过载的消费丛林中，品牌定位早已超越口号式的价值宣告，进化为一场精密的心智基建工程。当产品功能趋于同质化、用户注意力碎片化时，唯有将品牌定位植入具象...
2025-05-20
品牌定位视角下的品牌利益点双向挖掘策略品牌定位视角下的品牌利益点双向挖掘策略在注意力碎片化、竞争白热化的商业时代，品牌若想在消费者心智中锚定独特坐标，必须深谙品牌利益点的挖掘之道。根据品牌利益的定义——消费者通过自身理解、感知并愿意花钱...
2025-05-20
品牌定位三部曲：从精准锚定到全域制胜的实战法则品牌定位三部曲：从精准锚定到全域制胜的实战法则在商业竞争从“增量争夺”转向“存量博弈”的时代，品牌定位已从传统的营销工具升级为企业战略的核心操作系统。它不仅是品牌与消费者建立认知契约的起点，更是指导产...
2025-05-20
品类布局与品牌定位：驱动增长的双引擎战略品类布局与品牌定位：驱动增长的双引擎战略在商业竞争从增量扩张转向存量博弈的今天，企业的增长逻辑正在发生根本性变革。单纯依靠产品迭代或营销创新已难以突破增长瓶颈，而品牌定位指导下的“品类与品牌双布局”策...