品牌资源别乱花！多数企业栽在这个分配误区里

品牌资源别乱花！多数企业栽在这个分配误区里

在品牌咨询领域，品牌定位的成败与资源分配紧密相关。《品牌本质》揭示，企业常陷入致命误区：将大量时间和经费砸向品牌建设执行层面，却在战略全局规划与品牌定位核心环节投入不足。这种资源错配，恰似建高楼时忽视地基，最终难逃坍塌风险。

一、错配现状：重执行轻规划的短视陷阱

数据显示，78% 的企业把 70% 以上预算花在广告投放、促销活动等品牌建设（HOW）上，而战略分析与定位研究投入不足 10%。某新消费品牌成立初期，斥资千万签约明星、狂砸直播带货，却因未明确目标人群和核心价值，产品定位模糊，半年后因库存积压黯然退场。

更典型的是某家电企业，在未评估市场趋势的情况下盲目推进高端化，80% 预算用于奢华门店和广告，却忽视产品研发。最终因品质与价格不匹配，高端产品线亏损超 2 亿元 —— 这种 "重表面、轻内核" 的投入，本质是用战术勤奋掩盖战略懒惰。

二、错配后果：资源浪费引发的连锁危机

资源错配会带来三重伤害：定位模糊导致营销失焦，某茶饮品牌跟风推出国潮系列，却因未找准目标人群，新品销量不及预期；品牌资产空心化，某智能硬件品牌重金营销却无核心价值沉淀，活动结束后用户流失殆尽；战略方向偏移，某服装企业沉迷短期促销，错失数字化转型机遇，被竞争对手超越。

三、科学分配：资源向核心环节倾斜

合理的资源分配应遵循 "金字塔法则"：20% 投入战略全局分析，某新能源车企转型前先评估市场趋势与自身能力，明确高端智能电动战略，三年跻身行业前三；30% 用于品牌定位打磨，迈迪品牌咨询曾协助母婴品牌精准锁定 90 后职场妈妈，以科学育儿方案为核心定位，复购率达 65%；剩下 50% 投入品牌建设执行，某咖啡品牌围绕办公场景定位，推出极速达服务，单店营收增长 40%。

四、咨询实战：科学分配扭转困局

某国产护肤品牌曾陷入资源错配：70% 预算用于明星代言，却因定位模糊陷入同质化竞争。迈迪品牌咨询介入后调整策略：20% 资源用于战略诊断，聚焦敏感肌护理赛道；30% 投入用户调研，锁定目标人群并确立医学级温和配方定位；50% 精准投放皮肤科医生合作与成分党 KOL 种草，半年内品牌搜索指数暴增 300%，毛利率提升 17 个百分点。

结语：品牌资源分配是场战略博弈。当企业学会优先投入战略全局与品牌定位，先找准方向再发力执行，品牌建设才能从 "烧钱游戏" 变为 "价值投资"。正如迈迪品牌咨询始终坚持的理念：用科学分配筑牢品牌根基，让每一分投入都转化为竞争优势 —— 这既是《品牌本质》的核心理念，也是中国企业破局的关键。

关于迈迪品牌咨询公司：上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于 2000 年，由 3 位宝洁品牌经理创业成立，是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进、科学的品牌建设、管理方法，提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力，让中国企业的品牌影响力，配得上中国企业的真正实力。