用好品牌定位，为品牌“保鲜”，让价值永恒

用好品牌定位，为品牌 “保鲜”，让价值永恒

在风云变幻的商业世界里，产品和品牌的发展轨迹截然不同。产品易过时，而品牌却有机会永葆青春。其中的关键就在于，强品牌懂得通过经营消费者来形成独特价值。在这个过程中，品牌咨询和品牌定位扮演着至关重要的角色。今天，咱们就以迪士尼为例，来看看它是如何做到这一点的。

迪士尼，这个名字几乎家喻户晓，它的品牌影响力跨越了年龄、地域和文化的界限。回溯迪士尼的发展历程，品牌咨询在其成长过程中发挥了重要作用。早期，迪士尼通过深入的市场调研和专业的品牌咨询，明确了自己的品牌定位 —— 为全球家庭提供欢乐、奇幻的娱乐体验。这一定位精准地抓住了消费者对快乐和梦想的追求，为迪士尼的品牌发展奠定了坚实基础。

迪士尼从动画电影起步，创作出了无数经典形象，如米老鼠、唐老鸭等。这些动画作品在当时具有创新性的艺术风格和精彩的故事内容，深受观众喜爱。但迪士尼明白，单纯的动画电影只是产品，要想让品牌长久发展，就必须经营好消费者。于是，迪士尼围绕这些经典形象，打造了庞大的产业链。从动画周边产品，到主题公园，再到各种授权合作，迪士尼将品牌的影响力扩展到了生活的方方面面。

以迪士尼主题公园为例，这是迪士尼经营消费者的重要举措。主题公园不仅仅是一个游乐场所，更是迪士尼品牌价值的实体化体现。在这里，游客可以沉浸在充满奇幻色彩的童话世界中，与自己喜爱的动画角色亲密互动。迪士尼精心设计每一个游乐项目和表演秀，从细节入手，为游客提供极致的体验。比如，迪士尼乐园的工作人员始终保持热情友好的态度，让游客感受到无微不至的关怀；乐园里的建筑、装饰都高度还原动画场景，让游客仿佛走进了童话世界。这种全方位的体验经营，让游客对迪士尼品牌产生了强烈的认同感和忠诚度。

随着时代的发展，消费者的需求也在不断变化。迪士尼通过品牌咨询机构，持续关注市场动态和消费者需求的演变，及时调整品牌策略。在影视领域，迪士尼不断创新动画制作技术，从传统手绘到电脑动画，再到如今的 3D、虚拟现实技术应用，始终保持在行业前沿。同时，迪士尼还积极拓展影视题材，除了经典的公主故事，还推出了许多富有现代价值观的作品，如《疯狂动物城》，通过动物角色探讨社会问题，引发不同年龄段观众的共鸣。

在品牌定位方面，迪士尼始终坚守 “传递欢乐” 的核心价值，但也不断丰富其内涵。如今的迪士尼不仅是儿童的欢乐天堂，也吸引着年轻人和成年人。它通过举办各种活动，如迪士尼音乐会、粉丝见面会等，增强与消费者的互动，让消费者在不同的人生阶段都能与迪士尼品牌产生新的情感连接。

与一些只注重产品短期利益的企业相比，迪士尼的成功之处就在于它把品牌视为长期资产，通过经营消费者来不断强化品牌价值。许多企业在产品过时后就逐渐被市场遗忘，而迪士尼凭借强大的品牌影响力，在不断变化的市场环境中始终保持活力。

对于其他企业来说，迪士尼的经验具有重要的借鉴意义。企业在发展过程中，不能忽视品牌咨询和品牌定位的作用。借助专业的品牌咨询，深入了解消费者需求和市场趋势，明确品牌定位，才能找到品牌发展的方向。同时，要像迪士尼一样，围绕品牌定位，通过多种方式经营消费者，建立起消费者与品牌之间深厚的情感纽带，让品牌在产品更新换代的浪潮中永葆青春。

在竞争日益激烈的商业市场中，产品更新换代是不可避免的，但品牌的价值却可以持续传承。只要企业重视品牌咨询和品牌定位，用心经营消费者，就能打造出具有永恒魅力的品牌。

关于迈迪品牌咨询公司：上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于 2000 年，由 3 位宝洁品牌经理创业成立，是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进、科学的品牌建设、管理方法，提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力，让中国企业的品牌影响力，配得上中国企业的真正实力。