全球两大饮料巨头——可口可乐和百事公司之间再次发起营销大战。一边厢，可口可乐和电商易迅网携手合作，另一边厢，百事、康师傅联盟宣布，与上海迪士尼度假区签署了数年的战略联盟协议，将开展更多形式的市场营销。

日前，可口可乐发布2013年全年业绩显示，2013财年可口可乐营收同比下滑2%，净利润下滑5%；而第四季度营收同比下滑4%，净利下滑8%。为了挽救下滑的销售，该公司表示，将在2016年前投入10亿美元到品牌营销中去。随后，腾讯旗下购物网站易迅网宣布，将与可口可乐达成年度品牌战略合作协议，并于3月3日起与可口可乐联合开展大规模营销。

而康百联盟方面表示，百事和康师傅将成为度假区的首要饮品供应商，除了在上海迪士尼度假区供应百事和康师傅旗下各类知名的软饮和即饮茶饮料外，百事和康师傅的品牌还将呈现于度假区内的核心位置及游客体验之中。

此外，百事计划为来访上海迪士尼度假区的游客开发新型饮品设备。除产品销售和联合营销外，上海迪士尼度假区还将携手百事公司位于上海的亚洲研发中心，通过在 烹饪食品创新方面的合作，打造度假区独特的餐饮体验与菜式。百事公司大中华区饮品总裁罗秉鸿表示，其将结合全线的产品组合、市场营销实力以及创意和设计团 队，全力支持这一联盟。

链接：易迅借机探索O2O营销

据易迅网相关负责人透露，与可口可乐早在去年9月份就有接触，此前也曾尝试过社会化营销取得良好效果，因此双方决定在2014年将合作上升到战略层面。双方具体合作内容包括联合投入包括9.9亿瓶可口可乐旗下饮品、近9.9亿张易迅现金券，27000台限量版可口可乐订制版智能手机在内的资源从今年3月3日起进行大促销，收集可乐苹果，就可参与易迅网上媒体300台的手机秒杀活动。

文章来源：羊城晚报