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从护舒宝“短裙公主”广告谈产品品牌的打造!

发布时间:2011年08月29日 更新时间:2011-08-29T14:37:00

外资品牌在产品品牌的创造上有着非常专业的水准和娴熟的经验,非常值得国内的企业学习。我们就从护舒宝的一个子产品品牌<短裙公主新丝带>来进行分析。 

产品品牌的打造与品牌有一定的区别,主要是产品品牌更加突出产品的诉求,是针对细分目标市场价值和情感满足,它的产生可能会是为了丰富母品牌的市场涵盖, 或为了满足市场的需求以及应对竞争的需要等等。很多时候,既是一种进攻的市场战略,也是一种对企业核心市场的一种外围保护。它的特点是同母品牌相比,具有明确的针对性和个性特征。这也是大部分产品品牌的特点。

护舒宝一直是卫生巾市场的领导品牌,但是从以往的品牌传播From EMKT.com.cn上我们可以看得出,它的目标市场主要是职业女性,也可以说是成熟女性。而在小女生这个市场之前护舒宝显然没有针对的诉求。而苏菲通过张韶涵(她的粉丝都是学生,小女生)的品牌代言,专注于这个市场展开推广,从而成为了这个细分市场的领导品牌。巨人卧榻之侧岂容他人鼾睡!而且,我个人认为护舒宝一直在寻求着在这一市场的突破。从这一点我们就不难看出,护舒宝<短裙公主新丝带>产品品牌诞生的背景了。仅从这个广告,我们就可以看出护舒宝这一市场战略是非常成功的!

我们还是围绕着产品品牌的创建来讲。产品品牌的目标市场更加细分,个性特征要充分的明显,要清晰和准确的表达目标市场的功能需求以及情感需求。在产品品牌的特征塑造上,必须精准的表达目标市场的语言特征、形象特征、情感特征、视觉特征等等。这样才能吸引目标市场顾客的注意和采取消费行为。从这个广告,就可以清楚的看到企业在塑造产品品牌上如此专业的水准、精湛和娴熟的诉求技艺。

一看命名:短裙公主——小女生;

二看模特:90后——小女生;

三看产品包装:新丝带设计——不像在系短裙吗?

四看颜色:产品包装粉色,模特配饰、服装纯洁的白色和粉色——小女生的颜色;

五看语言:小女生腔调;

六看舞蹈:小女生的行为特点;

七看歌曲:活泼可爱,又不乏一点调皮、骄傲和自爱——小女生。

八看情感:那个小女生心中没有个公主梦呢?!

所有这一切组合在一起,就形成了巨大的市场冲击力。在小女生的眼里,已经不是那个“淡定从容成熟知性”的护舒宝了,她们喜欢上的是“短裙公主”,从情感上已经完全接受了这个年轻了的护舒宝。这就是产品品牌所达到的功效。由此我们就可以想象得到接下来护舒宝和苏菲之间会发生什么了!

广告视频:http://www.tudou.com/programs/view/8u0roRFnta8/

文章来源:中国营销传播网

作者:周剑