由腾讯游戏牵手国内知名主持团体“快乐家族”打造的大型广告片，目前正在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等各大电视台的黄金时段热播，引发外界热议。有网友认为，就像腾讯十二周年温情广告一样，这也仅是一支主打“快乐”感情牌的电视广告而已，但许多业界人士则有更多全然不同的解读，毕竟中国网游行业发展这么多年，还没有哪家网游运营商如此大规模投放过类似的纯品牌广告。
网游运营商花费这么大力气、耗费这么多资源去拍广告，但却绝口不提游戏，看过去确实与行业的主流做法有些相悖，让人颇为费解。可实际上，这支广告背后的逻辑或许十分浅显。从其他发展较为成熟的行业我们就能归纳出规律来：任何行业都会经历从“关注产品”到“关注品牌”的发展历程，而网游行业肯定也不外乎如此。数年后，如果再来盘点中国网游行业，这支广告兴许还能成为行业发展重要转折点也未曾可知。
我们知道，中国网游行业的发展历程，有其独特的轨迹和特色。早期一些网游产品的陡然爆红，成就不不少游戏运营企业和创富神话。也正因如此，在很长的一段时间里，中国网游界对游戏产品价值的认识就是“造富工具”，这导致了中国网游行业在快速发展的同时，也烙上了急功近利与唯利是图的印记，各种低俗营销层出不穷，产品同质化更是日趋严重。
在这种行业风气中，明星代言也早早地被网游行业所运用。但多年来，明星代言广告基本停都是停留在产品宣传层面，旨在利用明星的号召力来拉新用户。有些运营商甚至不惜动用具有争议的名人，或故意通过炒作争议性话题，来达到拉新的目的。但不良的行业风气终究拖累了行业发展的脚步，许多鼓噪一时的企业和产品也仅仅是昙花一现，消失在人们的视野中。
在此过程中，一些注重产品品质、用户体验以及细分市场的厂商开始快速崛起，并后来居上，成了市场的主宰。其中，最具代表的当属腾讯游戏。如果现在还有人刻板地认为，腾讯游戏只是运营棋牌、连连看等平台小游戏比较成功的话，那只能证明他已经跟不上中国游戏版图变化的节奏了。目前，客户端游戏排行榜的前几名，像CF、DNF、QQ飞车 (微博)、炫舞等，几乎清一色全是腾讯游戏的产品。如果稍微留意一下百度的搜索风云榜，你会发现这一趋势还在加剧。
据了解，截至今年第二季度，素来行事低调的腾讯游戏已拿下了超过38%的市场份额，大大领先于其他各大游戏厂商，成为了当之无愧的行业领导者。腾讯游戏的成功固然有QQ平台的贡献，但网游的运营并非只是用户导入这么简单，更多的应是基于其对游戏品质的坚守，以及对用户需求和细分市场的清晰把握。正因如此，现在在FPS、格斗类、舞蹈类、竞速以及网页游戏等各细分市场，腾讯游戏均已奠定绝对领先的地位。
其实，无论是对于任何行业，产品品质以及用户体验和需求都是制胜的关键。腾讯游戏的快速发展或许就是应了行业发展的趋势。而随着行业的发展，用户不仅关注产品品质，同时也开始日渐关注品牌。在快速增多的游戏产品中做出选择或将变得越来越难，而选择一个值得信赖的平台则要容易得多。腾讯游戏或许就是在为自己打造更具识别性和值得信赖的游戏平台和品牌，因此才选择不再低调，动用大量资源投放广告，推广其整合品牌。
“用心创造快乐”，是腾讯游戏这支年度广告片的主题，同时也是腾讯游戏提炼出的品牌理念。这看似普通的一句话，却体现了中国网游行业对游戏产品及游戏运营商价值的全新思维与定义。从关于产品运营，到关注平台和品牌的打造，再到对自身所创造价值的反思和全新定位，不变的核心就是对用户需求的把握，这才是这支广告片背后的真正逻辑。我想，这不仅是一个领先者所应具备的远见，同时也是行业发展的必然选择。
文章来源：腾讯
