国货美妆持续崛起，但在多数消费者眼中，国货品牌仍难以比肩国际大牌。为打破这一壁垒，2025年起，迈迪项目团队与双妹品牌团队共同携手，成功梳理并升级了双妹的品牌战略定位资产屋，并基于此助力双妹品牌有序推进明星产品系列的焕新与升级。
双妹品牌玉容系列部分产品、玉容松露臻萃面膜、玉容洗卸合一洁颜蜜
图片来源：上海家化双妹品牌官网视频、双妹天猫官方旗舰店
迈迪研究中国美妆护肤行业的竞争现状与发展趋势发现，国货美护品牌正在迎来不容错失的发展机遇——当下消费趋于理性，消费者不再执着于品牌身份标签，更看重产品真实价值、情绪体验与品牌精神共鸣。
依托深度用户洞察，迈迪深挖双妹百年海派文化基因，结合当代女性力量与时代审美，最终帮助双妹品牌厘清核心目标用户，并明确以用户为核心的品牌资产建设体系，落地全方位品牌焕新升级策略。
产品层面，围绕国际前沿的松露抗老科技与情绪护肤科技，全面优化产品功效与护肤体验，兼顾产品硬实力与服务软实力，为用户带来独特的双妹级奢享护肤体验。
上海家化建立全球首个国际化松露全领域科研平台——全球松露研究中心（松露学院）
图片来源：未来迹FBeauty知乎号
品牌层面，延续“东情西韵”的海派文化特色，从城市文化体验到品牌感官体验，传递“如花明媚，如狮无畏”的品牌内核，让每一位用户都能优雅自洽、成就更好的自己。
双妹上海田子坊门店、双妹上海博物馆东馆门店
图片来源：双妹上海田子坊门店实地拍摄照片、上海家化双妹品牌官网
此次双妹的全面焕新，为国货美妆转型升级树立了标杆：唯有聚焦用户需求、打磨品牌实力、坚持内外兼修，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，与国际品牌同台竞技。