作者：迈迪品牌咨询公司顾问 小迪
值第九届中国品牌日之际，迈迪品牌咨询公司基于对中国家庭消费市场的系统性研究，正式发布《2025中国家庭品牌消费趋势》。该研究报告历经102天深度调研，依托京东、支付宝、抖音及小红书、今日头条等不同平台的消费者调研数据,构建覆盖全国9大经济区、14个城市群、174个地级以上城市的立体化研究网络，形成具有行业标杆价值的消费决策参考体系。
作为"中国家庭品牌5年计划"的核心研究载体，迈迪中国家庭消费趋势报告已实现三大突破：
- 纵向连续性：连续两年追踪监测，涵盖消费行为、品牌认知、价值预期的动态数据库
- 横向穿透力：首创"迈迪-家庭消费中国品牌声望指数"，量化评估品牌重要性指数，中国品牌信心指数，品牌溢价力指数三维度的市场势能
- 立体化建模：构建中国家庭品牌多维分析模型体系
研究指出，在逆全球化趋势深化与经济增长预期趋稳的双重背景下，中国家庭消费市场正显现出民生消费领域的强韧性复苏特征。在此轮消费复苏进程中，行业亟待厘清两大核心议题：中国品牌在当下经济环境下是否还有机会迎来成长？中国消费者面对不确定性强的未来，是否就直接简单粗暴地消费降级了？
对此，迈迪品牌咨询提出差异化研判。研究显示当前消费市场呈现三大结构性特征：其一，消费决策趋向防御型策略，基础性消费（食品、日用品）保持刚性需求，而改善型消费（住、乐/智、美）呈现阶段性审慎特征；其二，质价比导向成为核心消费逻辑，消费者在强化价值评估的同时，对中国品牌承担"品质生活"与"消费保障"双重使命寄予更高期待；其三，市场分化呈现新态势，高线城市消费趋于理性克制，而优质三线城市成为消费扩容主力，昭示着消费平权进程的深度演进。
值得关注的是消费主体的代际转换特征：青年群体消费行为趋于审慎优化，而新银发群体展现出显著的品质消费升级意愿，他们都对中国品牌寄予厚望，希望中国品牌能够帮助他们迎来更轻松或者更美好的生活。
此外本次报告还包含关于情绪消费、人工智能时代、老龄化时代等的专题研究。
最后祝愿每一个中国品牌都能把握住机会，度过寒冬，要相信即使是残酷的存量厮杀阶段，市场也依然存在结构性机会。
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关于迈迪品牌咨询公司：
上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于2000年，由3位宝洁品牌经理创业成立，是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进、科学的品牌建设、管理方法，提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力，让中国企业的品牌影响力，配得上中国企业的真正实力。
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