品牌事件:迈迪助力中粮家佳康品牌重塑,中粮肉食赴港上市进入倒计时

发布时间:2017年08月30日 更新时间:2017-08-30T17:33:44
2014年10月~2016年,迈迪与中粮肉食开展了品牌战略项目合作。项目基于企业扩大产能要求与利润要求,为中粮肉食旗下核心品牌家佳康清晰界定了目标消费人群,找到中粮家佳康差异化品牌定位,明确了多品类的发展策略,规划了中粮家佳康市场发展地图、渠道策略和家佳康生鲜猪肉产品线、包装、终端陈列、促销导购管理的终端品牌化策略,并制定了清晰的5年发展规划。迈迪还向中粮肉食导入了为期半年的项目执行辅导期,包括终端品牌化“四统一”,全程辅导该项目从策略规划到战术落地。

项目在2015年执行当年就助力集团扭转连年亏损数亿元的颓势,实现转亏为盈。依据2016年1~4月数据,中粮肉食持续经营业务由去年同期亏损约1.38个亿元转赚4.6个亿元,并于10月6日开始进行预路演,赴港上市已然进入倒计时阶段。


本次项目既包含品牌战略规划又联动营销落地执行,最终切实有效地促进了中粮肉食企业发展和生意增长,今后迈迪还将与中粮肉食持续合作,期待其再创辉煌。

      

事件回顾


国企中粮集团旗下中粮肉食通过联交所上市聆讯,公司于2016年10月6日开始预路演,计划集资额加码50%至3亿美元(约23.4亿港元)。若成功上市,中粮肉食将为中粮集团的第十家上市公司。

 
根据上市申请材料中披露的数据,中粮肉食拥有47个养猪场、2个屠宰加工厂和2个肉制品加工工厂、175家经销商。2013年~2015年间其主营业务收入从37.33亿元增加到50.56亿元,但前两年均处于持续亏损状态,直至2015年才扭亏为盈实现全年2.09亿净利润。而2016年首四个月,集团持续经营业务扭亏为盈,由去年同期亏损约1.38亿元,转赚4.6亿元。
 
中粮肉食是中粮集团旗下一家集饲料加工、畜禽养殖、屠宰、深加工等为一体的现代化农业企业,其主营业务包括猪肉业务和国际贸易,旗下“家佳康”品牌致力于为消费者和客户提供健康、美味的肉类产品,从养殖源头开始,在全国布建了66个生态养殖基地,且仍在不断兴建。中粮肉食方面表示,未来5年公司会继续扩张,将生猪年产能扩大至550万头。