2014年8月2日-3日，秉承打造5个世界百强品牌的公司使命， 助力浙江企业从产品经济到品牌经济的转型，迈迪品牌咨询的免费公益顾问团队来到杭州，与浙江省品牌促进会和德国品牌管理学院一起联合举办了“浙江企业--首席品牌官”交流活动，为精工集团、德力西集团、中大元通集团、中哲集团等80多家企业答疑解惑，期间迈迪的咨询师李钰晟、柳伟强先生用整整2天的时间深入浅出地就“品牌定位与营销推广”的主题与各企业负责人进行了深入探讨与沟通。
图为柳伟强先生分享“品牌定位”
第一天柳伟强先生分享“品牌定位”，他说Who-what的生意选择就是品牌定位的落地，品牌定位的核心流程主要为消费者细分、目标用户和品牌资产屋。
其中说到品牌资产屋：
1、策略性品牌资产
就是用以支撑、强化品牌核心价值，含有2个要素，利益点就是产品提供给消费者的好处，支持点就是信服的原因，即别人为什么相信你会有这样的好处。
2、品牌核心价值
就是品牌的灵魂，即你的品牌在消费者/客户的头脑中所蕴含的精髓含义。核心价值的三角定位为我们已经拥有什么、我们的能力能支撑什么、核心目标消费群体需要什么。
3、品牌个性
品牌的独特的、稳定的、长期的个性（态度），品牌个性是能够帮助建立你和消费者之间情感互动的有力工具。
4、执行性品牌资产
消费者心目中品牌所代表的细节特性，如一些长期的、成功的营销执行性元素（广告语、形象化代表物、音乐与声音）和视觉识别要素（LOGO与颜色），这些执行要素是消费者记忆的“触发器”。
图为李钰晟先生分享“营销推广”
第二天李钰晟先生分享“营销推广”，他说到营销推广有三个真理性时刻，包括脑海时刻即广告推广、眼球时候即促销推广、口碑时间即产品推广。
其中说到新产品推广的4F推动：
1、战略推动
差异化市场区隔、利用空闲产能设备、产品多元化分散风险、占据零售货架空间。
2、竞争推动
增加市场占有率、维持市场占有率、打击/跟随市场竞争对手
3、市场推动
需求未得到满足、消费者对现有产品不满意、消费者需求已经改变、定期替换老产品
4、技术推动
新品质、新工艺、新材料
而新产品失败4大成因如下：
