2014年9月18、19日，迈迪品牌咨询为中粮集团旗下的中茶品牌系统提供了《中茶系统品牌战略与策略强化》品牌战略辅导。来自中茶品牌系统的销售部与产品市场研发部从全国各地赴京参训。
本次品牌战略辅导由拥有近20年的专业品牌管理经验的迈迪品牌咨询资深合伙人李钰晟先生担任讲师。李钰晟先生尤其擅长中国市场上的品牌定位与管理的营销实战。
本次品牌战略辅导目的在于，让参会成员形成了以调研数据为依据、以消费者需求为导向、以有效沟通为手段的品牌观，在交流碰撞中进一步明晰了后期发力的方向。
本次辅导重点：
1、目标消费者洞察
2、品牌定位
3、品牌推广体系
图为李钰晟先生与中茶系统品牌经理人探讨交流
辅导过程中，李钰晟先生的两句话，引起了整个中茶品牌系统品牌经理人们的思考。“消费者决策，数据决策”、“无数据，不决策”。以调查问卷了解消费者需求，用品牌产品调查量表了解消费者心中对于不同品牌、不同品类、不同产品的需求权重，测算消费者偏好和购买路径，这些都需要数据和调研来实现。为此参会成员与李钰晟先生针对现在中粮集团中茶系统旗下的各个品牌进行了实际落地的讨论。
学员心得：
产品是生命，品牌是灵魂。一个有灵魂和持久生命力的品牌、产品，从来都是取自于民、用之于民。取自于民是对消费者行为习惯、偏好、需求层次、需求指向物、购买路径的深入洞察。换言之，就是消费者喜欢什么、看重什么；我们如何能迎合他们的喜好，满足他们的需求。用之于民则是选择符合消费者习惯的销售路径、促销策略、推广宣传方式，在人无我有、人有我优中赢得消费者的认同和忠实。
作为品牌运营商，如何将目标消费者锁定并在其脑海中形成固化的认知、偏好，需不断探索、尝试。我们要兼具战略眼光和细节精神，从品牌梳理开始，了解当下消费者对中茶牌黑茶的已有认知、促成购买的因素、未达成购买的原因，来分析品牌现状。通过设计问卷、量表、面对面访谈，了解重度茶客、初饮茶客、无茶饮习惯人群对茶品品质、功能、定价、渠道等各个要素的需求，得出权重，分层及合理满足需求。根据重度茶客、初饮茶客、无茶饮习惯人群得价值取向、市场容量来锁定核心目标消费者、战略目标消费者、影子型消费者……
关于中粮集团旗下中茶系统所属中国土产畜产进出口总公司
中国土产畜产进出口总公司（中文简称：“中土畜公司”，英文简称：“CHINA TUHSU”）成立于1949年11月23日，是新中国成立后的第一家国有专业公司，也是目前中国土畜茶领域唯一的大型国家级企业。
中土畜公司自成立以来，长期致力于生产与销售三大类产品：木材、香料、蜂蜜等土产类产品；羊绒、裘皮、革皮、羽绒等畜产类产品；绿茶、乌龙茶、红茶、花茶、白茶、黑茶等茶叶类产品，公司始终在农产品贸易领域发挥着骨干作用，通过构建全球化的营销网络，搭建了中国农产品通向国际市场的桥梁，在出口创汇、支援国家经济建设方面做出过重要历史贡献。同时，在推动农业产业化、提高农民收入方面发挥了积极作用。
关于迈迪
迈迪品牌咨询-中国第一的品牌战略与营销咨询
迈迪品牌咨询公司成立于2000年，以“打造5个世界百强品牌“为使命。迈迪为各行业各类型的中国企业提供品牌战略咨询、品牌营销咨询、品牌培训课程等服务，专业擅长集团与公司品牌战略规划，多品牌与多品类布局，品牌定位，产品战略规划，市场营销战略规划等品牌相关领域，是中国第一的品牌战略与营销咨询公司。
