洁婷“品牌战略”咨询项目圆满结束

发布时间:2013年12月16日 更新时间:2013-12-16T19:34:00

        12月14日,在联合项目组历时近3个月的加班加点努力下,洁婷“品牌战略”咨询项目终于划上圆满句号。当天下午两点,在武汉丝宝大厦顶层21楼会议室,迈迪资深合伙人李钰晟就整个项目进行了综合结案汇报,丝宝集团副总裁杨勇和集团相关高层出席了会议。

本次项目,迈迪主要为洁婷提供了机会界定、品牌战略、产品战略三大板块的服务。

在对洁婷做品牌诊断的时候,迈迪发现当前洁婷品牌存在品牌定位不清晰、产品线规划无条理等问题。通过对整个卫生巾行业竞争格局的扫描和消费者调研,迈迪了解到目前国内女性对卫生巾的需求已经升级。围绕这一点迈迪重新界定了洁婷未来的品牌发展方向。同时根据调研数据从多维度分析,帮助洁婷细分消费者,聚焦对洁婷真正有生意价值的消费者。

在产品战略板块,迈迪了解到洁婷目前各产品系列的诉求和消费者认知存在偏差,各产品系列在整体产品家族中所扮演的角色定位不清。对此,迈迪从产品线宽度、高度、深度三个方面作出全新规划,并提出当前产品线在现阶段几大方面的微升级!

在听完迈迪的结案汇报后,集团副总裁杨勇不仅全面接受并认可了迈迪出具的观点,并希望未来洁婷能以此为基础,尽快实现重点省份的高速发展!

关于丝宝洁婷:

湖北丝宝股份有限公司是丝宝集团旗下专业从事卫生用品研发、生产、营销的国内领先企业。1997年洁婷品牌成功上市,16年来,丝宝股份创造的洁婷品牌深入人心,销售额处于国内同行业前列。是最为成功的本土快消品公司之一。

关于迈迪:

迈迪品牌咨询公司成立于2000年,是中国第一家由职业品牌经理人创办的专业品牌咨询公司。主要成员为来自宝洁、可口可乐等跨国公司的专业品牌管理人员。迈迪13年来“专注且只专注于”品牌领域,提供品牌战略咨询、品牌营销咨询、品牌管理咨询、品牌管理培训等方面服务。业务涵盖消费品,工业品,服务业等多种领域。