品牌老化

品牌老化，是老用户还在、但新生代认知弱化——品牌被新一代消费者淡忘、不认，认知越来越模糊。

品牌老化不是一夜发生的：消费代际更替，年轻人不认识你；品牌多年没有重新定义自己，认知停在过去；缺乏刚性购买场景，只在特定人群里被想起。它的代价是溢价能力下降、增长后继乏力。

迈迪用关键品牌定位（3W）应对品牌老化：重新做用户调研与分型，向市场求证WHO/WHAT/WHY，让品牌重新被某一类用户优先选择——不是讨好所有人，而是重新赢回一代人。

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