“十五五”时期（2026-2030年），是中国经济结构优化升级、向全球价值链中高端迈进的关键窗口期。品牌作为国家竞争新优势的核心载体，其战略规划必须兼具长远视野与务实路径。制定科学有效的“十五五品牌规划”，关键在于明确贯穿五年的宏观方向，并据此设定清晰的长期目标与可落地的阶段重点，确保品牌建设与国家发展同频共振、与企业成长深度协同。
宏观方向：锚定国家战略与时代机遇
“十五五品牌规划”的宏观方向需立足三大核心维度：
1.科技自立自强引领：将核心技术突破作为品牌价值基石。华为的“十五五品牌规划”，将持续聚焦基础软件、芯片设计、5.5G/6G等前沿领域，塑造全球科技领导力；中芯国际的“十五五品牌规划”则致力于提升先进制程能力与国产化供应链安全，打造集成电路领域国家品牌标杆。
2.绿色低碳转型驱动：将可持续发展融入品牌DNA。宁德时代的“十五五品牌规划”，以推动全球能源存储技术革新与零碳解决方案为核心，巩固其绿色能源领导品牌地位；比亚迪的“十五五品牌规划”则加速新能源汽车全产业链绿色升级，塑造可持续出行全球典范。
3.美好生活需求升级：以高品质产品与服务满足人民对美好生活的向往。安踏集团的“十五五品牌规划”，通过多品牌矩阵（安踏、FILMA、迪桑特）引领专业运动与健康生活潮流；海尔的“十五五品牌规划”深化智慧家庭场景生态，实现从硬件品牌到生活方式品牌的转型。
长期目标：描绘品牌跃升的五年愿景
基于宏观方向，“十五五品牌规划”需设定具有挑战性的长期目标：
•全球影响力跃升：显著提升中国品牌在全球权威榜单（如Interbrand、BrandZ）中的数量与排名。腾讯、阿里巴巴的“十五五品牌规划”目标需包含全球品牌价值排名持续进位；小米的“十五五品牌规划”目标应明确其“智能生活”品牌在全球关键市场的认知度与美誉度领先。
•创新话语权掌控：在关键领域形成以中国品牌为主导的技术标准与专利体系。宁德时代的“十五五品牌规划”目标需包含主导下一代电池国际标准的制定；科大讯飞的“十五五品牌规划”目标应确立其在全球人工智能，特别是认知大模型领域的标准引领地位。
•绿色竞争力标杆：成为行业ESG实践与可持续发展的全球典范。隆基绿能的“十五五品牌规划”目标需设定其光伏产品全生命周期碳足迹的行业领先水平；伊利集团的“十五五品牌规划”目标应包含实现核心产品碳中和及牧场可持续管理国际认证全覆盖。
•文化价值深植：打造具有全球辨识度的中国文化品牌符号。李宁的“十五五品牌规划”目标需包含其“国潮”设计语言在全球主流消费群体中的广泛认同；故宫博物院的“十五五品牌规划”（文创方向）目标应聚焦中华优秀传统文化通过创新载体实现全球有效传播。
结语：以系统思维驱动品牌强国建设
“十五五品牌规划”，是企业面向未来五年的战略总纲，更是中国从制造大国迈向品牌强国的关键一跃。它要求企业以系统思维，将清晰的宏观方向、远大的长期目标与务实的阶段重点紧密结合。从宁德时代的绿色创新到华为的科技攻坚，从李宁的文化自信表达到海尔的数智化转型，各行各业的领军品牌都在其“十五五品牌规划”中诠释着对未来的思考与实践。唯有深刻把握方向、科学设定目标、精准分解重点，中国企业才能在“十五五”期间锻造出一批真正具有全球竞争力和文化影响力的卓越品牌，共同谱写中国品牌崛起的新篇章，为全面建成社会主义现代化强国贡献品牌力量。