“十四五”收官在即，“十五五”规划（2026-2030年）的宏伟蓝图正徐徐展开。站在新的历史起点，品牌作为国家经济高质量发展的核心驱动力与重要表征，其战略布局的深度与广度，将深刻影响中国在全球价值链中的地位重塑与竞争力跃升。深入研判“十五五”期间品牌建设的新趋势，明确战略方向，对各行各业抢占未来发展制高点至关重要。
一、“十五五”品牌战略核心趋势研判
科技驱动与价值升维：“十五五品牌战略”的核心在于深度融合科技创新。以华为在鸿蒙生态与5.5G/6G领域的持续突破为代表，品牌价值正从单一产品功能向技术标准引领、生态构建能力升维。比亚迪凭借刀片电池、e平台3.0等核心技术，不仅定义了新能源汽车的安全与效能标杆，更重塑了全球消费者对中国汽车品牌的认知。科技将成为“十五五品牌战略”价值锚定的基石。
全球化布局与本土深耕并重：“十五五”期间，中国品牌将呈现“高质量出海”与“深层次下沉”并行态势。海尔智家依托全球研发、制造、营销三位一体网络，持续深化“本土化”品牌战略，满足多元市场需求。与此同时，安踏通过多品牌矩阵（FILA、迪桑特等）精准覆盖不同层级市场，展现了在广阔国内市场纵深挖掘品牌潜力的“十五五品牌战略”思维。
二、“十五五”品牌战略方向指引
基于上述趋势，全行业在“十五五”期间应聚焦以下战略方向：
强化技术引领，筑牢价值根基：将研发投入与核心技术突破置于“十五五品牌战略”首位。企业需前瞻布局人工智能、新材料、生物科技等前沿领域，如三一重工在智能制造与工业互联网的投入，正推动其从设备制造商向解决方案提供商的品牌价值跃迁。核心技术是支撑“十五五品牌战略”长远发展的硬实力。
深化ESG融合，塑造责任品牌：将可持续发展理念深度融入“十五五品牌战略”DNA。建立透明的ESG信息披露机制，在供应链管理、绿色生产、社区参与等方面设定高标准并持续改进，如隆基绿能在光伏领域推动的“Solar for Solar”理念，将绿色能源生产与品牌责任紧密结合。负责任的“十五五品牌战略”方能赢得未来。
激活文化基因，赋能品牌叙事：深入挖掘中华优秀传统文化、区域特色文化及企业自身历史积淀，创造具有时代特色和情感温度的品牌故事与视觉表达。将文化软实力转化为品牌差异化的核心竞争力，这是“十五五品牌战略”实现情感链接的关键。
构建全域生态，提升用户体验：打破线上线下界限，整合产品、服务、内容、社群，打造无缝衔接的全域用户体验。利用大数据与AI实现精准洞察与个性化服务，如美的推进的智能家居生态建设，正是“十五五品牌战略”中用户体验升维的典范。用户至上是“十五五品牌战略”的核心理念。
拥抱敏捷迭代，优化组织保障：建立适应快速市场变化的扁平化、柔性化组织架构与决策机制。培养具备数字化素养、全球视野和创新思维的品牌建设人才队伍，为“十五五品牌战略”的高效执行提供坚实保障。敏捷性是“十五五品牌战略”应对不确定性的法宝。
结语
“十五五”时期是中国从“品牌大国”迈向“品牌强国”的关键跃升期。机遇与挑战并存，唯有深刻把握时代脉搏，以前瞻视野规划“十五五品牌战略”，将科技创新、可持续发展、文化赋能、用户中心等核心理念深植战略肌理，中国品牌方能在全球竞争中赢得尊重、创造价值、引领未来。全行业需携手共进，以更高远的目标、更创新的思维、更扎实的行动，共同绘制“十五五”中国品牌崛起的壮丽画卷。