在"十四五"规划收官与"十五五"规划谋篇的关键节点，中国企业正面临品牌战略升级的历史性机遇。国务院国资委发布的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》明确指出，十五五品牌战略需以"六个全面"任务体系为框架，将社会责任实践深度融入品牌价值创造链条。
一、政策驱动：十五五品牌战略的协同创新要求
习近平总书记"三个转变"重要论述为十五五品牌战略奠定理论基础，要求企业将品牌建设从市场营销层面提升至国家战略高度。《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》强调，到2035年要形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。这一目标要求企业必须将社会责任实践与十五五品牌战略深度结合，构建"政府引导、企业主导、社会参与"的协同创新模式。
宁德时代作为全球动力电池龙头，在制定十五五品牌战略时，首次将"双碳"目标纳入供应链管理体系。通过与宁德师范学院共建新能源材料研究院，企业将绿色技术转化率提升至行业平均水平的200%，其固态电池研发项目更获得德国TÜV碳中和认证。这种将商业价值与社会价值统一的操作模式，印证了政策文件中"品牌卓著需以责任为基"的核心要义。
二、实践路径：分领域的协同创新范式
（一）新能源行业：政企研协同创新
宁德时代在青海某盐湖提锂项目中，联合地方政府与科研机构建立"锂资源高效利用实验室"，通过膜分离技术将锂回收率提升至95%。项目不仅解决当地资源开发难题，更通过技术培训为牧民提供就业岗位，该案例被联合国工业发展组织收录为十五五品牌战略全球履责典范。这种"政企研"协同模式，完美践行十五五品牌战略中"强化创新赋能，打造一流品牌"的战略要求。
（二）科技行业：产学研用深度融合
大疆创新在农业无人机领域构建"四位一体"协同体系：与农业院校合作开发精准施药算法，联合农机企业定制适配机型，通过经销商网络建立田间服务站，最终将农药使用量减少30%。这种将技术创新与社会服务结合的做法，直接对应十五五品牌战略中"推动技术创新、管理创新和品牌创新有效联动"的政策导向。
（三）消费行业：供应链责任共担
安踏体育在"零碳工厂"建设中，推动300家核心供应商通过SA8000社会责任认证，并建立"绿色供应商联盟"。通过共享环保技术解决方案，联盟企业整体碳排放强度下降18%，这种将社会责任转化为供应链竞争力的模式，呼应十五五品牌战略"注重成果创新，彰显大国重器担当"的发展理念。
三、协同机制：构建战略级的责任共同体
（一）治理结构创新：设立跨领域协调机构
宁德时代建立"品牌与社会责任委员会"，由CEO直接领导，成员涵盖政府关系、技术研发、供应链管理等部门负责人。委员会每月召开联席会议，协调十五五品牌战略实施中的利益相关方诉求，确保社会责任实践与商业目标同频共振。
（二）利益共享机制：设计多方共赢模式
安踏体育推出"绿色供应链金融计划"，为通过环保认证的供应商提供低息贷款，贷款额度与供应商碳排放减少量挂钩。2024年，该计划已为120家供应商提供超20亿元融资支持，这种将社会责任转化为财务激励的做法，验证了科学管理体系对品牌建设的支撑作用。
（三）能力建设：培育协同创新人才
大疆创新与深圳职业技术学院共建"无人机应用学院"，年培训超500名农业技术员。学员通过考核后可获得大疆认证的"智慧农业服务工程师"资格，这种"产教融合"模式既解决企业技术推广难题，又为行业输送专业人才，完美践行十五五品牌战略中"强化标准引领，提升品牌话语权"的政策要求。
站在"十五五"规划的起点，随着《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》的深化实施，我们有理由相信，将涌现更多像安踏、大疆这样，以责任塑造品牌、以品牌引领发展的行业标杆，共同书写中国品牌走向世界的崭新篇章。