“十五五”时期是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的关键五年，提升国家品牌实力、实现经济高质量发展是核心目标。在此背景下，深入实施“十五五品牌战略”，构建科学、动态、前瞻的企业品牌价值评估体系，并推动其有效实践，是支撑国家战略落地、赋能企业高质量发展的关键路径。
一、评估体系：支撑“十五五品牌战略”落地的核心工具
构建适配“十五五品牌战略”的品牌价值评估体系，其根本目的是将宏观战略要求转化为企业微观行动的指南，成为战略落地的“测量仪”和“导航仪”。该体系需超越传统的财务和市场维度，深度融入国家战略导向：
1.战略契合度测量：体系必须能精准评估品牌定位、核心业务与国家“十五五”规划重点（如科技自立自强、产业链韧性、绿色转型、共同富裕、文化强国）的契合度。这是衡量品牌是否服务于国家大局、响应“十五五品牌战略”号召的首要指标。
2.创新驱动能力量化：重点评估品牌在核心技术攻关、原始创新投入、数字化转型深度、商业模式创新等方面的表现。例如，“十五五品牌战略”强调突破“卡脖子”技术，评估华为品牌价值时，需量化其在芯片设计、操作系统、人工智能基础软件等领域的突破性进展及其战略价值。
3.可持续发展绩效追踪：将环境责任（如碳足迹管理、资源循环利用）、社会责任（如供应链责任、员工发展、社区贡献）、治理效能（ESG）纳入核心评估框架。
二、企业实践：以评估体系驱动“十五五品牌战略”实施
领先企业正积极探索将“十五五品牌战略”要求融入品牌价值评估体系，并以此指导实践：
•华为技术有限公司：其内部品牌价值评估体系将“服务国家科技自立自强战略”置于核心。不仅评估技术专利数量和市场占有率，更深度量化其在基础软件、核心硬件（如昇腾AI芯片、鸿蒙系统）自主可控方面的突破性贡献，以及对国家信息安全和数字经济发展的战略支撑力。这种评估实践直接服务于“十五五品牌战略”的科技强国目标。
•内蒙古伊利实业集团：伊利构建了包含“绿色产业链发展指数”、“乡村振兴贡献度”、“全生命周期营养健康产品占比”等特色指标的评估体系。通过定期评估，伊利持续优化其牧场低碳管理、包装减塑、奶源基地建设等实践，确保品牌发展与“十五五品牌战略”的“健康中国”、“绿色发展”要求同频共振。
•比亚迪股份有限公司：比亚迪的品牌价值评估紧密围绕“十五五品牌战略”的绿色低碳转型要求。体系不仅关注新能源汽车销量和电池技术领先性，更着重评估其对国家能源安全（如磷酸铁锂电池技术突破减少钴镍依赖）、产业链升级（如带动本土供应链发展）、以及“中国智造”全球形象提升的战略价值。
三、深化实践：构建支撑“十五五品牌战略”的评估生态
推动评估体系有效支撑“十五五品牌战略”，需要构建协同联动的实践生态：
1.企业主导，内化战略：企业是实践主体，需深刻理解“十五五品牌战略”内涵，将战略要求转化为具体的、可操作的评估指标，并将其深度融入企业战略规划、资源配置、绩效考核与日常运营管理流程，使评估成为驱动战略落地的内生动力。
2.标准引领，规范发展：在“十五五品牌战略”框架下，亟需研究制定具有中国特色、符合高质量发展要求的品牌价值评估国家标准、行业标准或团体标准。标准应明确体现战略契合、创新驱动、可持续发展、文化价值等维度的评估框架与方法论，为企业实践提供权威指引。
结语
构建并实践支撑“十五五品牌战略”的企业品牌价值评估体系，是一项具有战略意义的系统工程。它不仅是价值衡量的工具，更是战略解码与执行的桥梁。通过科学构建评估维度、精准量化战略贡献、并将评估结果有效应用于企业决策与资源配置，才能真正驱动品牌建设服务于国家发展大局。