“十五五”时期（2026-2030年），中国将深入贯彻新发展理念，着力构建新发展格局，推动高质量发展取得新突破。创新驱动、绿色转型、数字智能、共同富裕成为国家发展的核心战略需求。在此时代背景下，企业品牌建设肩负着服务国家大局与驱动自身增长的双重使命。科学制定契合“十五五”发展需求的品牌战略新目标，是企业把握历史机遇、赢得未来竞争的关键所在。
一、精准识别“十五五”核心需求：品牌战略的逻辑起点
制定有效的“十五五品牌战略”，首要任务是精准识别并深刻理解国家“十五五”规划所蕴含的核心发展需求，将品牌建设融入国家发展大局：
1.响应“科技自立自强”需求：
◦思路：将支撑国家关键核心技术突破、提升产业链供应链韧性和安全水平，作为“十五五品牌战略”的核心价值导向。品牌需成为创新引领的旗帜。
◦实践：华为持续聚焦ICT基础设施和智能终端底层技术创新，其“十五五品牌战略”必然以在5.5G/6G、人工智能、计算等领域实现引领性突破为核心目标，品牌价值与国家科技自立自强需求深度绑定。大疆通过持续深耕无人机核心飞控、感知与图传技术，巩固全球领导者地位，其“十五五品牌战略”的核心思路是强化技术品牌形象，服务国家高端制造与科技创新需求。
2.融入“绿色低碳转型”需求：
◦思路：将推动发展方式绿色转型、积极稳妥推进碳达峰碳中和，内化为“十五五品牌战略”的必然要求和价值源泉。
◦实践：宁德时代致力于构建可持续的电池价值链，其“十五五品牌战略”的核心思路是深化“全球绿色能源解决方案领导者”形象，通过零碳工厂建设、电池回收技术突破等具体行动，直接服务国家“双碳”目标。隆基绿能作为光伏龙头，其“十五五品牌战略”的制定思路必然是围绕提升光伏转换效率、降低度电成本、推动全球能源转型展开，使品牌成为绿色低碳发展的标杆。
3.拥抱“数字中国建设”需求：
◦思路：将加快发展数字经济、促进数字经济和实体经济深度融合，作为“十五五品牌战略”升级的核心驱动力。品牌需展现数字化、智能化、生态化的新形象。
◦实践：小米以“人车家全生态”战略为核心，其“十五五品牌战略”的制定思路是加速AIoT生态融合与体验升级，推动品牌向全域智能生活服务引领者跃迁，深度融入数字生活与智能制造场景。海尔的“场景品牌”战略，同样是基于对数字时代用户需求的深刻洞察，其“十五五品牌战略”思路聚焦于智慧家庭、智慧城市等场景的深化与拓展。
二、构建适配性目标体系：“十五五品牌战略”的核心框架
基于对国家需求的精准识别，需构建一个多层次、可衡量、动态适配的“十五五品牌战略”目标体系：
价值定位目标：定义品牌服务国家需求的独特角色
◦思路：清晰阐述品牌在“十五五”期间如何响应并满足国家核心需求，形成差异化的价值主张。例如：
▪比亚迪：定位为“全球新能源出行解决方案科技领导者”，其“十五五品牌战略”价值目标聚焦于引领交通领域绿色革命，服务国家新能源战略与“双碳”目标。
▪李宁：定位为“中国运动科技与文化自信引领者”，其“十五五品牌战略”价值目标在于融合运动科技创新与东方美学，服务文化强国与体育强国建设。
◦关键点：价值目标必须与国家需求高度契合，体现品牌的独特贡献。
结语
“十五五”规划描绘了国家发展的宏伟蓝图，也为企业品牌建设指明了方向。制定适配“十五五”发展需求的品牌战略新目标，关键在于深刻理解国家战略核心诉求，并以此为导向构建价值定位清晰、市场目标明确、能力支撑扎实的目标体系。