“十四五”期间，我国品牌建设在政策引导与市场驱动下取得显著进展，但“十五五”时期面临更复杂的国际竞争与产业升级压力。在此背景下，十五五品牌战略需以“支撑行业高质量发展”为核心，通过顶层设计与方向把控，推动全行业品牌从“规模扩张”向“价值提升”转型。十五五品牌战略的宏观布局，必须立足国家战略需求，结合行业发展趋势，明确品牌定位、价值主张与实施路径，确保品牌战略与产业升级、科技创新、文化自信等国家战略同频共振。
一、政策协同：以国家战略为引领，构建品牌发展新框架
1. 紧扣“双碳”目标，推动能源行业品牌绿色转型
国家“双碳”目标为能源行业品牌战略指明方向。国家电投通过“光伏+治沙”模式，实现经济效益与生态效益双赢；中国石化推进“氢能产业链”布局，塑造“绿色能源”品牌形象。十五五品牌战略需将碳减排目标纳入考核体系，推动全产业链绿色转型，例如华能集团制定“新能源占比50%”品牌转型路线图，中广核通过“核电+风电”多能互补项目提升品牌绿色价值。
2. 聚焦“科技创新”，强化科技行业品牌技术壁垒
“十四五”规划中“创新驱动发展”战略为科技品牌提供政策红利。中兴通讯通过5G核心专利布局，构建“通信技术领导者”形象；中芯国际聚焦芯片制造工艺突破，推动“中国芯”品牌价值跃升。十五五品牌战略需将研发投入占比提升至15%以上，形成“技术-标准-品牌”的闭环，例如华为将年营收的14%投入5G、6G技术研发，京东方通过“ADS Pro”显示技术突破，从技术追赶者跃升为行业领导者。
3. 响应“扩大内需”，深化消费领域品牌文化认同
“十四五”规划提出“畅通国内大循环”，为消费品牌提供市场机遇。伊利通过“全球乳业五强”目标，传递“品质与责任”品牌理念；美的通过“智慧家居”生态构建，塑造“科技生活美学”标签。十五五品牌战略需深挖国内市场需求，通过文化赋能提升品牌认同，例如安踏通过“冠军店”模式，将品牌文化与消费者情感深度绑定；百雀羚通过“东方草本护肤”定位，吸引年轻消费者。
二、产业升级：以品牌战略为抓手，推动行业高质量发展
1. 制造业：以智能制造赋能品牌高端化
制造业十五五品牌战略需聚焦“智能化升级”。徐工机械通过“灯塔工厂”建设，提升工程机械产品精度与可靠性；三一重工依托“根云”工业互联网平台，实现从设备制造商到服务生态构建者的转型。品牌需将智能化水平纳入品牌价值评估体系，例如格力电器推动“空调能效标准”全球化，提升品牌话语权。
2. 基建行业：以全球项目铸就品牌国家名片
基建行业十五五品牌战略需突出“全球建造”能力。中国建筑通过参与“雅万高铁”等标志性项目，打造“中国建造”国际名片；中国电建依托水电工程经验，拓展海外新能源市场。品牌需建立跨文化融合能力，确保技术标准与品牌价值在全球市场落地。
3. 能源行业：以绿色转型构建品牌低碳先锋形象
能源领域十五五品牌战略需融入“双碳”目标。国家电投通过“光伏+治沙”模式，实现经济效益与生态效益双赢；中国石化推进“氢能产业链”布局，塑造“绿色能源”品牌形象。品牌需将碳减排目标纳入考核体系，推动全产业链绿色转型，例如华能集团制定“新能源占比50%”品牌转型路线图，中广核通过“核电+风电”多能互补项目提升品牌绿色价值。
结语：以“十五五品牌战略”引领行业高质量发展新征程
“十五五”期间，十五五品牌战略将成为企业突破增长瓶颈、应对国际竞争的关键抓手。通过政策协同的精准性、产业升级的针对性、实施路径的落地性，全行业将培育一批具有全球影响力的卓著品牌。这不仅需要企业将品牌战略融入发展血脉，更需政策、行业、社会的协同发力，共同书写中国品牌从“规模领先”到“价值引领”的新篇章。