“十五五”时期（2026-2030年），中国经济发展进入提质增效、构建新发展格局的关键阶段。在这一宏大背景下，“十五五品牌战略”的制定与实施，绝非简单的营销升级，而是关乎国家竞争力重塑、产业迈向全球价值链中高端的系统性工程。深刻理解其背后的宏观逻辑，把握清晰的发展方向，对全行业至关重要。因此，“十五五品牌战略”的宏观逻辑与发展方向成为当前研究的焦点。
“十五五品牌战略”的深层宏观逻辑
“十五五品牌战略”的提出，根植于国家发展的深层次需求与时代变革的必然要求，其宏观逻辑清晰而有力：
1. 服务国家“双循环”战略的核心支撑： 品牌是连接供给与需求、国内与国际的关键枢纽。强大的品牌集群能有效激发内需潜力，提升“内循环”质量；同时，代表中国制造、中国创造、中国服务的高品质品牌，是开拓国际市场、提升“外循环”能级的关键载体。实施“十五五品牌战略”，本质上是为国家战略提供微观基础和动力源泉。
2. 驱动高质量发展的核心引擎： 中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。品牌是质量、创新、信誉的集中体现，代表着更高的附加值、更强的市场竞争力和更可持续的发展模式。“十五五品牌战略”的核心目标，就是引导企业从追求规模扩张转向追求价值创造，以品牌建设牵引全要素生产率提升，这正是高质量发展的题中之义。
3. 应对全球竞争新格局的必然选择： 全球产业链供应链加速重构，科技竞争、规则竞争、标准竞争日益激烈。品牌是国家形象和软实力的重要组成部分。能否培育一批具有全球影响力的世界级品牌，直接关系到中国在全球经济治理中的话语权。因此，“十五五品牌战略”肩负着提升中国品牌国际地位、参与并引领全球竞争的时代使命。
“十五五品牌战略”的发展方向
基于上述宏观逻辑，“十五五品牌战略”的实施将重点聚焦以下方向，这些方向构成了“十五五品牌战略”的核心框架：
1. 科技自立自强，铸就品牌硬核实力： 科技创新是品牌价值的根基。“十五五品牌战略”强调将关键核心技术掌握在自己手中。华为在5G、人工智能领域的持续突破，比亚迪在新能源汽车电池、电机、电控领域的全栈自研能力，都是依靠科技硬实力支撑品牌崛起的典范。未来，“十五五品牌战略”将更加强调基础研究与原始创新对品牌长远竞争力的决定性作用。
2. 绿色低碳转型，塑造品牌责任形象： “双碳”目标下，可持续发展成为品牌建设的刚性约束和重要机遇。“十五五品牌战略”要求将ESG理念深度融入品牌DNA。宁德时代致力于研发更环保、更高效的电池技术，引领行业绿色变革；伊利股份推动全产业链减碳，打造“零碳未来”品牌愿景。这些实践表明，绿色已成为“十五五品牌战略”不可或缺的价值维度。
3. 文化自信彰显，赋予品牌独特灵魂： 中华优秀传统文化是品牌差异化与持久魅力的源泉。“十五五品牌战略”鼓励深入挖掘文化精髓，讲好中国品牌故事。李宁的“国潮”设计、故宫文创的IP活化、泡泡玛特将潮流艺术与中国元素结合，都成功地将文化自信转化为品牌魅力，为“十五五品牌战略”提供了文化赋能的生动样本。
结语：迈向品牌强国的关键一跃
“十五五”时期是中国从品牌大国迈向品牌强国的关键窗口期。“十五五品牌战略”的宏观逻辑清晰指向国家发展全局，其发展方向则为企业提供了具体行动指南。实施好“十五五品牌战略”，要求企业深刻把握时代脉搏，将品牌建设提升到战略高度，以科技为剑，以文化为魂，以用户为心，以全球为舞台，以责任为担当，以协同为路径。唯有如此，中国品牌方能在“十五五”的宏大征程中，实现质的飞跃，向世界展示中国创新、中国质量、中国信誉的崭新形象，为构建新发展格局、实现高质量发展贡献核心品牌力量。深刻理解并践行“十五五品牌战略”，是全行业共同的责任与机遇。