当前，中国正处于向高质量发展迈进的关键时期，“十五五品牌战略”作为国家层面的重要部署，为企业品牌建设指明了方向，提出了更高要求。企业品牌定位的创新，不再是简单的市场占位，而是必须深刻理解并主动融入“十五五品牌战略”的核心要求——科技自强、绿色低碳、文化自信，以此重塑品牌价值内核，赢得未来竞争。
“十五五品牌战略”的核心要求之一，是强化科技自立自强，打造核心竞争力。这要求企业品牌定位必须将科技创新置于核心地位，摆脱对单一产品功能的依赖，转向以技术引领和解决方案为导向的价值主张。比亚迪的品牌定位创新，正是对“十五五品牌战略”这一要求的生动回应。其从“新能源汽车领导者”向“为地球降温1°C”的科技生态品牌跃升，不仅依托于刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0等硬核技术，更将绿色科技与人类可持续发展使命深度融合。比亚迪的品牌形象因此被赋予了强大的科技感与未来感，其“技术为王，创新为本”的理念，完美契合了“十五五品牌战略”对科技驱动品牌价值提升的期许。
“十五五品牌战略”的第三个核心要求，是坚定文化自信，讲好中国品牌故事。品牌定位创新需善于挖掘中华优秀传统文化精髓，结合现代审美与全球视野，塑造具有独特文化魅力和情感共鸣的品牌形象。完美日记的品牌崛起，是呼应“十五五品牌战略”文化自信要求的典型案例。其通过“中国美妆，中国色彩”的定位，在产品命名（如“小细跟”口红）、包装设计（融入东方美学元素）、营销传播（与故宫文创、中国国家地理等IP联名）中，巧妙运用中国传统文化符号和美学理念。完美日记不仅满足了年轻消费者对国潮的追捧，更在全球美妆市场传递了中国品牌的审美自信与文化态度，生动实践了“十五五品牌战略”中关于文化赋能品牌、提升软实力的核心要求。
企业要成功实现呼应“十五五品牌战略”的品牌定位创新，需把握以下关键思路：
1.深度解码战略内涵，重构品牌价值主张：企业必须深入研究“十五五品牌战略”的核心目标（科技自强、绿色低碳、文化自信），审视自身品牌的核心价值是否与之同频。品牌定位需超越功能性利益，聚焦于如何通过科技创新解决社会痛点、通过绿色实践保护地球家园、通过文化表达传递中国价值。品牌价值主张的重构，是响应“十五五品牌战略”要求的第一步。
2.强化技术驱动，塑造智能未来感：积极响应“十五五品牌战略”对科技创新的强调，将人工智能、大数据、物联网等前沿技术深度融入产品研发、用户体验和品牌沟通。利用技术实现精准用户洞察、个性化服务、沉浸式互动，将“科技感”和“智能化”内化为品牌的核心特质。科技不仅是支撑，更是塑造品牌未来形象、响应“十五五品牌战略”科技自强要求的关键要素。
3.深耕文化基因，激发情感共鸣：深入挖掘并创造性转化中华优秀传统文化、地域文化或企业历史中的独特元素，将其转化为品牌故事、视觉符号和情感触点。在全球化语境下，用创新的、国际化的表达方式讲述中国故事，建立深层次的文化认同和情感连接。这是“十五五品牌战略”赋予中国品牌区别于国际竞争对手的独特优势和文化软实力。
“十五五品牌战略”为企业品牌定位创新提供了清晰的方向和强大的动力。企业唯有深刻理解并积极响应“十五五品牌战略”的核心要求——科技自强、绿色低碳、文化自信，将之深度融入品牌定位的骨髓，方能实现从“中国制造”到“中国创造”再到“中国品牌”的华丽蜕变。如比亚迪、安踏、完美日记等品牌的实践所示，主动拥抱“十五五品牌战略”，以创新思维重塑品牌定位，是企业赢得市场尊重、成就世界一流品牌、助力国家品牌强国建设的必由之路。在“十五五品牌战略”的引领下，中国品牌必将迎来更加璀璨的明天。