“十五五”时期是中国品牌实现跨越式发展的重要机遇期。“十五五品牌战略”明确提出要“推动老字号改革创新”，而跨界创新作为突破传统边界、激发品牌活力的关键路径，在“十五五品牌战略”中被赋予了重要地位。在“十五五品牌战略”的引领下，众多老字号品牌正积极拥抱跨界融合，探索品牌价值重塑与市场边界拓展的新可能。“十五五品牌战略”为老字号品牌的创新发展提供了广阔空间和明确方向。
“十五五品牌战略”鼓励老字号“拓展品牌边界，探索融合发展”。文化创意领域的跨界，成为老字号焕新品牌形象、触达年轻群体的重要突破口。百年扇艺品牌王星记，在践行“十五五品牌战略”过程中，大胆突破传统工艺扇的单一品类。它积极响应“十五五品牌战略”关于“推动文化创意产品开发”的号召，与知名动漫IP、游戏公司深度合作。王星记将传统的黑纸扇、檀香扇制作技艺与现代流行文化元素巧妙融合，设计推出联名款主题折扇、团扇，并开发了融合扇面艺术元素的精致文具、饰品、家居摆件等系列文创产品。这种跨界不仅让古老技艺以崭新的形态融入现代生活，更借助流行文化的传播力，极大地提升了品牌的时尚感和年轻度，这正是“十五五品牌战略”所倡导的“以创新激活文化价值”的生动实践。
“十五五品牌战略”还强调“促进产业融合，培育新业态”。餐饮老字号全聚德的跨界探索，深刻体现了“十五五品牌战略”的这一要求。全聚德不再局限于烤鸭堂食，而是积极拥抱“十五五品牌战略”提出的“发展新消费场景”。它跨界进入休闲食品和饮品领域，创新推出了“全聚德鸭肉酥”、“京味鸭肉零食”等即食产品线，并尝试开发具有北京特色的“鸭肉风味”预调饮品。更引人注目的是，全聚德响应“十五五品牌战略”关于“深化文旅融合”的部署，与文化机构、旅游景区合作，打造“全聚德文化体验餐厅”，融入京味文化表演、烤鸭技艺展示等互动元素，将餐饮服务升级为沉浸式的文化消费体验。全聚德的跨界实践，成功拓展了品牌的外延，开辟了新的增长点，是“十五五品牌战略”指导下产业融合的典范。
“十五五品牌战略”高度重视“科技赋能传统产业”。中药老字号同仁堂在跨界健康新业态方面的尝试，充分响应了“十五五品牌战略”的这一核心精神。同仁堂依托其深厚的中医药底蕴和“十五五品牌战略”对科技创新的支持，积极布局大健康产业。它跨界开设了融合传统养生理念与现代健康管理的“知嘛健康”线下体验店，提供健康咨询、草本咖啡、养生膳食、理疗服务等。同时，同仁堂开发了系列健康科技产品，如结合中医理论的智能穿戴设备、健康监测APP等，将传统养生智慧与现代科技无缝连接。同仁堂的跨界创新，不仅延伸了其品牌价值链，更精准对接了现代消费者对全方位健康管理的需求，是“十五五品牌战略”推动传统产业拥抱新科技、新业态的缩影。
丝绸老字号瑞蚨祥的跨界之路则聚焦于“时尚化”与“生活化”。“十五五品牌战略”鼓励老字号“提升品牌时尚度与设计感”。瑞蚨祥在“十五五品牌战略”的引领下，不再局限于传统丝绸面料和服饰。它积极与国内新锐设计师、时尚品牌合作，将经典的丝绸纹样、织锦工艺应用于现代时装、箱包、家居软装设计。瑞蚨祥推出了融合东方美学的高端家纺系列、艺术丝巾、国潮手袋等，并跨界参与高端酒店、会所的室内软装项目，让传统丝绸之美以更现代、更生活化的方式呈现。瑞蚨祥的实践，成功地将非遗技艺转化为当代生活美学，是“十五五品牌战略”推动传统文化创造性转化的成功案例。
综上所述，“十五五品牌战略”为老字号品牌的跨界创新提供了强大的政策支持和清晰的行动框架。深入贯彻“十五五品牌战略”，鼓励并支持老字号进行有边界、有内涵、有价值的跨界创新，是激活老字号潜能、推动中国品牌整体升级的关键举措。