“十五五”时期是中国品牌建设迈向高质量发展、增强文化自信的关键阶段。作为承载中华商业文明与民族记忆的重要载体，老字号品牌如何在坚守文化根基与核心价值的同时，积极拥抱变革、实现创新发展，是十五五品牌战略面临的核心挑战与重大机遇。传承与创新并非二元对立，而是相互依存、动态平衡的统一体。在十五五品牌战略的引领下，探索并实践这一平衡之道，是老字号焕发新生、实现可持续发展的必由之路。
平衡之基：坚守核心价值与文化基因
十五五品牌战略强调，老字号的独特魅力和核心竞争力，根植于其深厚的历史积淀、独特的技艺传承和历久弥新的商业信誉。这是传承的根基，也是创新的原点。
•技艺精髓的守护与传承：同仁堂在推进十五五品牌战略时，始终将“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训奉为圭臬。通过建立严格的质量管控体系、非遗传承人带徒机制和传统工艺档案库，确保安宫牛黄丸、乌鸡白凤丸等经典产品的道地工艺得以完整保留和代际相传。这种对核心技艺的敬畏与坚守，是十五五品牌战略下老字号安身立命的“魂”，也是其区别于新锐品牌的根本标识。
•诚信文化的赓续与弘扬：胡庆余堂高悬的“戒欺”匾额，是其十五五品牌战略的价值基石。在当代，它通过建立全流程透明追溯系统（消费者可查询药材来源、生产过程）、定期发布社会责任报告、坚守“真不二价”的经营理念，将传统的诚信文化转化为现代商业实践中的可信赖承诺。这种对诚信精神的坚守，是十五五品牌战略赢得消费者长期信任的保障。
平衡之翼：拥抱时代变革与创新突破
在十五五品牌战略框架下，创新是老字号突破发展瓶颈、适应新消费需求、赢得未来的关键动力。创新需根植于传承，服务于品牌价值的时代焕新。
•产品创新：经典技艺的现代表达
◦健康化与功能升级：东阿阿胶在传承古法熬胶技艺的基础上，运用现代生物科技进行工艺改良（如分子量控制技术），提升产品吸收率和口感，并推出独立小包装、即食型阿胶糕等便捷产品，满足现代消费者对高效、便捷滋补的需求。这是十五五品牌战略对“老药新用”的积极探索。
◦品类跨界与场景拓展：王老吉在坚守凉茶核心配方与“清热解暑”功能的同时，大胆跨界，推出无糖凉茶、气泡凉茶、凉茶植物饮料，甚至涉足“哔嗨啤”啤酒领域（与啤酒品牌合作），将品牌影响力从传统饮品拓展至更广阔的泛健康与生活方式领域，体现了十五五品牌战略对市场边界的突破。
•营销创新：连接新世代的有效沟通
◦数字化营销与社交互动：五芳斋在十五五品牌战略指引下，凭借极具创意的短视频（如端午节科幻大片）、社交媒体话题营销（如#糯叽叽宇宙）、直播电商布局和私域流量运营，成功打破地域与年龄圈层，实现品牌年轻化转型和销售增长，为十五五品牌战略的数字化传播树立了标杆。
◦沉浸式体验与场景营造：吴裕泰将传统茶庄升级为茶文化体验空间，开设茶艺课、品鉴会，推出茶味冰淇淋、茶糕点等网红产品，让消费者在品茗、社交、打卡中深度感受茶文化魅力，将茶叶销售转变为文化生活方式输出。这种体验式营销是十五五品牌战略深化用户情感连接的核心策略。
结语
“十五五”时期，老字号品牌站在传承与创新的历史交汇点。十五五品牌战略的成功实施，要求老字号深植文化根基，以开放姿态拥抱时代变革，在守护“老”的灵魂与创造“新”的活力之间，找到动态平衡的黄金支点。唯有如此，老字号才能在十五五品牌战略的引领下，穿越时代长河，焕发历久弥新的光彩，成为彰显文化自信、讲述中国品牌故事的永恒经典。这既是时代赋予的使命，也是十五五品牌战略实现高质量发展的关键篇章。