在“十五五品牌战略”的引领下，老字号品牌正以文化自信为基石，以国际市场为舞台，探索传承与创新的全球化路径。国家通过“一带一路”倡议、跨境电商综合试验区建设等政策，为老字号品牌提供政策支持与资源对接，推动其从“中国制造”向“中国品牌”转型。
王致和：腐乳文化出海，打造“东方味道”国际IP
作为拥有355年历史的腐乳品牌，王致和在“十五五品牌战略”下，以“腐乳文化出海”为核心，构建“产品+文化”的国际化路径。企业保留传统腐乳制作技艺，同时研发低盐、有机等健康化产品，满足海外消费者对健康食品的需求。2024年，王致和通过跨境电商平台进入北美市场，推出“王致和腐乳礼盒”，内含经典红腐乳、香辣干腐乳及腐乳文化手册，单月销售额突破50万美元。为深化文化传播，王致和在海外社交媒体开设“中国腐乳故事”账号，通过短视频展示腐乳制作工艺与历史渊源，累计播放量超2000万次。通过“十五五品牌战略”的政策支持，王致和成功将腐乳从调味品升华为文化符号，2024年海外市场份额同比增长120%，成为“东方味道”的代表品牌。
月盛斋：清真食品认证，突破中东市场壁垒
月盛斋作为传承两个半世纪的酱肉品牌，在“十五五品牌战略”下，以“清真食品认证”为突破口，打开中东市场。企业严格遵循伊斯兰教法，建立从原料采购到生产加工的全流程清真管理体系，获得马来西亚JAKIM、阿联酋ESMA等国际认证。2024年，月盛斋在中东地区设立中央厨房，推出即食羊蝎子、酱牛肉等预制菜产品，通过当地电商平台销售，单日订单量突破5000单。同时，企业与中东餐饮集团合作，推出“月盛斋烤肉套餐”，将传统酱肉工艺与当地饮食文化结合，深受消费者喜爱。通过“十五五品牌战略”的清真食品认证支持，月盛斋成功突破中东市场壁垒，2024年海外销售额同比增长95%，成为老字号国际化的典范。
荣宝斋：非遗技艺展览，搭建文化交流桥梁
荣宝斋作为拥有三百多年历史的文化品牌，在“十五五品牌战略”下，以“非遗技艺展览”为载体，搭建中外文化交流桥梁。企业精选木版水印、装裱修复等非遗技艺，策划“中国非遗艺术全球巡展”，2024年在巴黎、纽约、东京等10个城市举办展览，吸引超50万观众参观。展览中，荣宝斋设置互动体验区，观众可亲手尝试木版水印制作，感受中国传统文化的魅力。同时，企业推出“非遗大师课”线上课程，邀请国家级非遗传承人授课，全球学员超10万人。通过“十五五品牌战略”的文化输出支持，荣宝斋成功将非遗技艺转化为国际文化资产，2024年海外文化类产品销售额同比增长80%，品牌国际影响力显著提升。
鹤年堂：中医药养生馆，输出“治未病”理念
鹤年堂作为拥有六百年历史的中医药品牌，在“十五五品牌战略”下，以“中医药养生馆”为载体，输出“治未病”理念。企业在海外开设“鹤年堂养生馆”，提供中医诊疗、针灸推拿、药膳调理等服务，推广“未病先防”的养生哲学。2024年，鹤年堂在东南亚地区设立5家养生馆，结合当地气候与饮食习惯，推出定制化药膳方案，如新加坡湿热地区的“祛湿排毒汤”、马来西亚高糖地区的“降糖调理茶”，深受当地消费者欢迎。同时，企业与海外高校合作，建立“中医药文化研究中心”，开展中医养生科学研究，提升品牌学术权威性。通过“十五五品牌战略”的中医药国际化支持，鹤年堂成功将“治未病”理念融入海外生活，2024年海外养生服务收入同比增长110%，成为中医药文化输出的标杆品牌。
结语：“十五五品牌战略”下的国际拓展路径
老字号品牌在“十五五品牌战略”下，通过腐乳文化出海、清真食品认证、非遗技艺展览、中医药养生馆、预制菜全球化等路径，实现国际拓展与品牌价值的双赢。这些策略不仅提升了老字号品牌的国际市场份额与文化影响力，更推动其从“中国老字号”向“全球老字号”转型。