“十五五”时期是我国经济转型升级、实现高质量发展的攻坚阶段。在这一关键历史节点，企业的品牌建设被赋予了服务国家战略、引领产业升级、增强文化软实力的时代使命。制定并实施深度融合文化基因的“十五五品牌战略”，已成为企业提升核心竞争力、实现可持续发展的必然路径。文化融合，作为连接历史传承与时代创新、本土特色与全球视野的深层纽带，正成为驱动“十五五品牌战略”行稳致远的核心动力。
一、文化融合：驱动“十五五品牌战略”的价值引擎
在全球化竞争与消费升级的背景下，文化融合为“十五五品牌战略”注入了独特价值与持久生命力：
•塑造差异化品牌身份，提升战略辨识度：文化是品牌最深厚的底蕴和差异化的源泉。在高度同质化的市场中，成功的“十五五品牌战略”需要鲜明的文化印记。李宁的“国潮”战略，通过将中国传统美学元素（如山水、汉字、敦煌壁画）与现代运动潮流、青年文化深度融合，重塑了品牌形象，使其“十五五品牌战略”在运动服饰领域独树一帜，赢得了年轻消费者的强烈认同，显著提升了品牌辨识度。
•深化用户情感连接，筑牢战略忠诚度：现代消费者愈发追求价值认同与文化归属感。文化融合是建立深度情感连接的桥梁。故宫博物院通过文创产品开发，将厚重的历史文物以年轻化、时尚化的方式呈现，让传统文化走进现代生活，吸引了广泛受众，为其“十五五品牌战略”注入了强大的情感驱动力和用户粘性。
二、文化融合助力“十五五品牌战略”的核心实践策略
为充分发挥文化融合对“十五五品牌战略”的驱动作用，企业需系统推进以下实践策略：
1.根植文化基因，明确战略价值内核：
◦深度挖掘与战略对齐：在规划“十五五品牌战略”时，企业需深入挖掘自身历史积淀、行业特性、目标用户的文化背景，并与国家“十五五”规划倡导的创新、绿色、协调、开放、共享等核心理念深度对齐。安踏集团在其“十五五品牌战略”中，将“永不止步”的体育精神与中国奥运荣耀、民族文化自信深度融合，形成了“以运动赋能美好生活”的文化价值主张，为战略实施提供了清晰指引。
2.创新文化表达，活化战略价值传递：
◦产品与服务作为价值载体：将提炼的文化价值，通过创意设计、技术创新、服务体验等融入产品与服务。茶颜悦色通过极具中式美学意蕴的门店空间（园林窗棂、古风装饰）、融合传统诗词绘画的视觉包装以及强调“鲜茶现萃”的工艺理念，将中国茶文化的现代诠释具象化，是其“十五五品牌战略”在产品端文化融合的成功实践。波司登将航天精神（探索、极致）、中国传统工艺（如苏绣）与现代科技面料融合于高端羽绒服设计，彰显了中国品牌的创新实力与文化底蕴。
3.构建协同生态，夯实战略落地根基：
◦内部文化认同与行为内化：确保企业文化与“十五五品牌战略”倡导的文化价值高度一致。将文化理念深度融入企业价值观、管理制度、业务流程和员工行为规范。华为“以客户为中心，以奋斗者为本”的核心价值观，贯穿于其研发、服务、管理的全链条，内化为员工自觉行动，是其全球化“十五五品牌战略”赢得信任的深层文化支撑。蜜雪冰城强调“普惠”理念，通过高效的供应链管理和门店运营，确保高性价比产品的稳定供应，是其企业文化支撑“十五五品牌战略”落地的体现。
结语
文化融合是企业“十五五品牌战略”实现价值升华、赢得持久竞争优势的核心驱动力。它要求企业以战略高度进行系统规划，通过根植文化基因、创新价值表达、构建协同生态、拥抱数字赋能等实践策略，将文化的力量深度融入品牌建设全过程。唯有如此，企业才能在“十五五”新征程中，成功打造出底蕴深厚、魅力独特、竞争力强且引领未来的卓越品牌，让文化融合真正成为驱动“十五五品牌战略”行稳致远、服务国家发展大局的强劲引擎。