在“十五五品牌战略”的引领下，中国企业正以前所未有的战略高度将社会责任（CSR）深度融入品牌建设。本文通过三个典型案例，剖析“十五五品牌战略”如何指导企业将CSR实践转化为品牌核心竞争力，塑造负责任、有温度的品牌形象。
案例一：海尔集团——以绿色智造重塑工业品牌形象
“十五五品牌战略”明确提出“推动制造业高端化、智能化、绿色化转型”。海尔集团积极响应，将ESG理念深度融入“生态品牌”战略。其打造的“灯塔工厂”不仅实现全流程智能制造，更通过能源管理系统降低单台产品能耗30%。在“十五五品牌战略”指引下，海尔推出行业首个“碳足迹”追溯平台，消费者扫码即可查看产品全生命周期碳排放。这种将绿色转型与品牌价值绑定的实践，使海尔连续五年入选全球百强品牌，完美诠释了“十五五品牌战略”中“科技向善”的品牌建设路径。
案例二：飞鹤乳业——以产业链责任锻造国货奶粉信任基石
“十五五品牌战略”特别强调“保障产业链供应链安全”。飞鹤乳业创新打造“农牧工”三位一体产业集群，在黑龙江建立专属农场、牧场和智能化工厂。在“十五五品牌战略”框架下，飞鹤实施“产业链共同富裕计划”：向合作牧场提供无息贷款升级设备，向种植户保底收购青贮玉米，惠及15万农民。这种“责任前置”模式，既保障了奶源安全，又通过《产业链可持续发展白皮书》将责任实践转化为品牌信任资产。当国产奶粉信任度从不足30%升至75%以上，飞鹤案例印证了“十五五品牌战略”“以责任筑牢品牌根基”的前瞻性。
案例三：李宁公司——以国潮公益激活品牌文化认同
“十五五品牌战略”要求“培育具有文化底蕴的民族品牌”。李宁公司将“运动改变人生”的CSR理念与国潮文化创新结合。在“十五五品牌战略”启发下，其“溯·望”系列以非遗苗绣工艺重释传统文化，每售出一件捐赠10%收益用于乡村体育教室建设；更联合中国青少年发展基金会开展“一起运动”计划，十年惠及800万乡村儿童。这种将文化传承、公益行动与产品创新深度融合的模式，使李宁品牌净推荐值（NPS）提升42个百分点，生动演绎了“十五五品牌战略”“以责任赋能品牌文化”的创新实践。
三个案例共同揭示：“十五五品牌战略”为企业社会责任与品牌形象协同提供了系统方法论。海尔以绿色智造响应国家双碳目标，飞鹤以产业链责任筑牢安全防线，李宁以文化公益激活情感共鸣——它们都在“十五五品牌战略”指引下，将社会责任从成本中心转化为价值引擎。当责任实践成为品牌叙事的主线，当社会价值成为产品创新的源泉，中国企业正沿着“十五五品牌战略”规划的路径，向世界输出“责任即品牌”的中国方案。