“十五五”时期（2026-2030年）是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的关键阶段。在这一历史性机遇期，企业品牌建设被赋予了服务国家战略、驱动高质量发展的新使命。深刻理解并依托“十五五”规划蓝图，科学构建并有效实施具有前瞻性的品牌战略新目标，成为企业赢得未来竞争的关键。
一、锚定国家蓝图：构建“十五五品牌战略”新目标的核心依据
“十五五”规划明确了创新驱动、绿色转型、共同富裕、安全发展等核心任务，这为企业设定品牌战略新目标提供了根本遵循和方向指引。脱离国家宏观战略的品牌目标如同无源之水，难以获得持续的生命力。因此，“十五五品牌战略”新目标的构建，首要在于深度解读国家规划精神，找准企业品牌定位与国家发展需求的契合点。
•创新引领目标：规划强调科技自立自强。企业的“十五五品牌战略”应将技术创新置于核心地位。小米集团在“十五五”期间，明确将“打造全球领先的科技生态品牌”作为其“十五五品牌战略”的核心目标之一，持续投入芯片、人工智能等底层技术研发，并通过生态链模式构建创新协同网络，以硬核科技实力支撑品牌升级。
•绿色转型目标：“双碳”目标贯穿“十五五”始终。企业需将可持续发展深度融入品牌价值主张。伊利集团的“十五五品牌战略”设定了“打造全球最值得信赖的健康食品品牌”的目标，其核心支撑之一便是构建覆盖全产业链的“零碳未来计划”，从牧场源头到产品终端，全面践行绿色低碳，使品牌成为绿色生活方式的倡导者。
二、构建新目标体系：多维协同与动态演进
“十五五品牌战略”新目标的构建，应是一个多维协同、动态演进的系统过程：
1.市场目标与价值目标的协同：新目标需兼顾市场份额、盈利能力等商业指标（市场目标）和品牌美誉度、社会影响力等价值指标（价值目标）。海尔智家的“十五五品牌战略”目标体系，既包含全球高端市场份额的提升，也包含“场景生态品牌”引领智慧生活方式的用户价值目标，两者相互促进。
2.短期目标与长期愿景的衔接：新目标需服务于企业的长期品牌愿景，并通过可量化、可执行的短期里程碑目标来分解落实。宁德时代的“十五五品牌战略”以“成为全球新能源创新科技领导者”为长期愿景，其阶段性目标则聚焦于下一代电池技术的突破性进展和全球关键市场份额的巩固。
三、实施路径：从目标蓝图到品牌现实
构建目标是起点，有效实施才是“十五五品牌战略”成功的关键。实施路径需聚焦核心，打通关键环节：
1.核心技术驱动品牌升级：将研发投入转化为品牌核心竞争力是“十五五品牌战略”实施的基石。华为的品牌高端形象，正是建立在海思芯片、鸿蒙系统等核心技术持续突破的基础之上。其“十五五品牌战略”的实施，必然继续强化在基础软硬件、人工智能等领域的创新投入，筑牢品牌的技术护城河。
2.全链路绿色实践塑造责任品牌：将绿色承诺贯穿研发、生产、物流、营销、回收全链条。比亚迪不仅在产品端（新能源汽车）引领绿色出行，更在制造端打造“零碳园区”，其“十五五品牌战略”的实施路径强调全生命周期的绿色管理，使“科技·绿色·明天”的品牌主张落到实处。
四、结语：以品牌之力服务强国建设
依托“十五五”规划构建并实施企业品牌战略新目标，是时代赋予中国企业的重大课题。这要求企业跳出传统营销思维，将品牌建设深度融入国家发展大局。通过科学设定与国家战略同向而行、与企业能力相匹配的品牌目标体系，并依托技术创新、绿色实践、数字赋能和全球运营等关键路径扎实推进，企业的“十五五品牌战略”方能从蓝图变为现实。