“十五五”时期是我国迈向全面建设社会主义现代化国家新征程的关键五年。在这一重要历史阶段，提升国家综合竞争力、推动经济高质量发展成为核心任务。品牌作为企业核心竞争力的集中体现，是国家经济实力和软实力的重要象征。
一、构建适配“十五五品牌战略”的评估体系新框架
传统的品牌价值评估多侧重于财务表现和市场占有率，难以全面反映品牌在新时代背景下的综合价值与战略潜力。适配“十五五品牌战略”需求的新评估体系，应立足于国家战略导向、产业升级要求与可持续发展理念，构建多维度的评估框架：
1.战略契合度维度：重点评估品牌定位、核心价值与国家“十五五”规划中强调的科技创新、绿色低碳、共同富裕、质量强国等重大战略方向的契合程度。品牌是否在关键领域（如核心技术创新、产业链安全、乡村振兴、文化传承）扮演积极角色，是衡量其长期价值的基础。“十五五品牌战略”要求企业将自身发展融入国家大局。
2.创新引领力维度：考察品牌在技术研发、产品创新、商业模式、管理模式等方面的投入与成效。尤其在关键核心技术攻关、数字化转型、智能化升级方面的表现，是品牌在未来竞争中保持领先的关键，也是“十五五品牌战略”的核心诉求之一。
3.可持续发展力维度：评估品牌在环境、社会、治理（ESG）方面的表现，包括碳排放管理、资源利用效率、供应链责任、员工关怀、商业道德等。可持续发展能力是品牌长期生存和赢得社会尊重的基石，高度契合“十五五品牌战略”对高质量发展的内在要求。
二、企业实践：将“十五五品牌战略”融入价值创造
众多领先企业已开始探索将“十五五品牌战略”的核心思想融入品牌建设与价值评估实践：
•华为：其品牌价值评估体系高度强调“战略引领”和“创新驱动”。在“十五五品牌战略”背景下，华为不仅评估其5G、鸿蒙系统等核心技术的全球影响力，更将“根技术”突破、产业链韧性构建、数字普惠贡献等作为关键指标，其品牌价值与国家科技自立自强的战略目标深度绑定。
•伊利：作为健康食品领域的领导者，伊利将“十五五品牌战略”关注的“健康中国”和“绿色发展”融入品牌价值核心。其评估体系不仅关注市场份额和消费者满意度，更将奶源基地的可持续发展、全链条减碳成效、营养健康产品研发投入、助力乡村振兴的贡献等作为重要价值衡量点，体现了品牌的社会责任与长期价值。
•比亚迪：在新能源汽车领域，比亚迪的品牌价值评估紧密围绕“十五五品牌战略”的绿色转型要求。其体系不仅包含销量、技术专利等硬指标，更着重评估其在推动中国新能源汽车产业链升级、电池技术突破对能源安全的贡献、以及全球化布局中“中国智造”形象的提升作用。
三、实践路径：推动“十五五品牌战略”有效落地
构建并实践适配“十五五品牌战略”的品牌价值评估体系，需要多方协同：
1.企业主体实践：企业应将“十五五品牌战略”目标内化为品牌战略核心，建立与之匹配的多维度评估指标体系，并将其纳入企业战略管理和绩效考核体系，引导资源配置和日常运营。
2.行业标准引领：相关行业协会、研究机构应牵头研究，推动建立体现“十五五品牌战略”导向的、具有中国特色的品牌价值评估行业标准或指南，为企业提供参考框架。
3.政策环境支持：政府部门在政策制定（如品牌扶持政策、招投标评价、质量奖项评选）中，可考虑纳入体现“十五五品牌战略”要求的品牌价值评估维度，发挥政策引导作用。
结语
构建适配“十五五”发展的企业品牌价值评估体系，是推动“十五五品牌战略”落地生根的关键支撑。它不仅是衡量品牌价值的工具，更是引导企业将自身发展融入国家战略、实现高质量发展、提升全球竞争力的战略导航仪，唯有深刻理解并践行“十五五品牌战略”的精髓，中国品牌才能在新时代的全球竞争中赢得未来。