在"十四五"规划收官与"十五五"规划谋篇的关键节点，中国企业正面临品牌战略升级的历史性机遇。国务院国资委发布的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》明确指出，十五五品牌战略需以"六个全面"任务体系为框架，将社会责任实践深度融入品牌价值创造链条。这一政策导向不仅为央企指明方向，更成为民营企业塑造国际竞争力的核心路径。
一、政策驱动：十五五品牌战略的责任内核
习近平总书记"三个转变"重要论述为十五五品牌战略奠定理论基础，要求企业将品牌建设从市场营销层面提升至国家战略高度。《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》强调，到2035年要形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。
二、实践路径：分领域的责任践行范式
（一）科技行业：绿色创新与科技向善
荣耀在"阿尔法战略"框架下，明确提出到2040年实现自身运营碳中和、2050年实现价值链碳中和的目标。通过绿色产品、绿色制造、绿色运营、绿色伙伴四大抓手，荣耀2024年通过绿色产品累计减少和避免温室气体排放约1497吨，150款手机及平板电脑通过中国质量认证中心的环保等级认证。在绿色制造方面，深圳荣耀智能机器有限公司通过TUV莱茵废弃物零填埋管理体系二星认证，并入选工信部绿色工厂，完美践行十五五品牌战略中"积极稳妥推进碳达峰碳中和"的战略要求。
（二）食品行业：环保包装与生态共建
伊利推出的"动物足迹瓶"通过将大熊猫、丹顶鹤和东北虎的形象印上牛奶包装，让"碳足迹"转化为消费者更熟悉的"动物足迹"。包装使用康美绿芯包材，无铝箔设计减少碳足迹，包装精简用色和阻隔膜替代铝箔层的技术，每盒包装可减少碳足迹11.12gCO₂e。更值得关注的是，伊利与康美包装战略合作，为全行业树立起减碳环保的新标杆，这种将公益与商业结合的模式，呼应十五五品牌战略"注重成果创新，彰显大国重器担当"的发展理念。
（三）建筑行业：绿色标准与城市共生
中国建筑在项目实践中严格遵循《绿色建筑评价标准》，将安全耐久、健康舒适、生活便利、资源节约、环境宜居5类指标贯穿建筑全生命期。在青岛某城市综合体项目中，通过雨水回收系统、光伏幕墙和智能微电网技术，实现年减排二氧化碳2.1万吨。更值得关注的是，中国建筑主导编制《绿色建筑工程施工质量验收标准》，将绿色建筑要求纳入工程验收规范，这种将社会责任转化为行业标准的做法，直接推动十五五品牌战略中"强化标准引领，提升品牌话语权"的政策落地。
三、传播策略：责任价值的差异化表达
（一）数字化叙事：构建沉浸式体验
岚图汽车通过"岚图工厂"VR溯源系统，让消费者线上参观冲压、焊接、涂装、总装四大工艺车间，实时查看光伏发电数据和废弃物处理流程。这种将抽象环保理念转化为具象体验的传播方式，使十五五品牌战略中"积极稳妥推进碳达峰碳中和"的战略要求具象化，项目参与人数突破800万。
荣耀在成都宽窄巷子旗舰店设置ESG展区，陈列用回收塑料制成的手机壳等环保产品，直观展现绿色材料的创新应用。通过互动体验区，消费者可操作搭载创新技术的产品，切身感受荣耀的技术突破与实践成效。这种"可见即可触"的传播模式，使品牌社会责任实践获得更高认知度。
（二）国际传播：讲好中国责任故事
中国建筑在东南亚某国风电场建设中，融入当地生态保护元素，项目获评联合国全球契约"可持续发展目标先锋"。相关纪录片在YouTube获得超千万播放量，话题#ChineseBrandResponsibility进入推特全球趋势榜，完美践行十五五品牌战略"提升国际传播效能"的核心要求。
站在"十五五"规划的起点，当十五五品牌战略与社会责任实践形成共振，企业不仅能实现商业成功，更能成为推动社会进步的力量。这种战略思维既符合政策导向，也满足市场期待。