“十五五”时期（2026-2030年），中国将加速构建新发展格局，着力推动高质量发展。创新驱动、绿色转型、数字赋能、共同富裕构成国家战略的核心支柱。在此背景下，企业品牌建设不仅是市场竞争的利器，更是服务国家战略、实现可持续发展的关键引擎。科学制定契合“十五五”规划精神的品牌战略目标，成为企业把握时代机遇、赢得未来竞争的核心任务。深刻理解国家战略导向，明确品牌目标制定的关键维度与重点，是“十五五品牌战略”成功落地的基石。
一、价值引领维度：锚定“十五五”核心精神的品牌灵魂
“十五五品牌战略”的首要维度是价值引领，确保品牌核心价值与国家战略同频共振，塑造差异化的品牌灵魂：
1.创新驱动价值：
◦重点：将科技创新作为品牌的核心驱动力和价值制高点。这要求“十五五品牌战略”明确企业在关键技术领域的突破目标和对产业创新的引领作用。
2.绿色低碳价值：
◦重点：将可持续发展、绿色低碳内化为品牌的核心承诺和竞争优势。“十五五品牌战略”需设定清晰的绿色目标，将ESG理念深度融入品牌叙事。
3.数字智能价值：
◦重点：拥抱数字化、智能化浪潮，将提升用户体验、构建智能生态作为品牌价值升级的关键。“十五五品牌战略”需规划品牌数字化转型的深度与广度。
二、市场聚焦维度：明确“十五五”机遇下的竞争坐标
“十五五品牌战略”的第二维度是市场聚焦，需精准定位目标市场，设定可衡量的竞争地位目标：
1.国内市场深耕重点：
◦重点：把握消费升级、产业升级、区域协调发展的机遇，设定在高端市场、下沉市场、新兴消费群体中的品牌份额、心智份额（TopofMind）、美誉度目标。
2.全球化拓展重点：
◦重点：响应高水平对外开放，设定在关键海外市场（如东南亚、欧洲、拉美）的品牌知名度、美誉度、市场份额目标，提升中国品牌的国际影响力。
三、能力支撑维度：夯实“十五五”品牌战略落地的根基
“十五五品牌战略”的第三维度是能力支撑，品牌目标的实现需要强大的内功修炼：
1.核心技术自主可控重点：
◦重点：设定关键核心技术研发投入、专利申请、成果转化目标，支撑品牌的技术领先形象和供应链安全。
◦案例：华为的“十五五品牌战略”必然包含在芯片设计、基础软件等“根技术”领域持续突破的目标。大疆的“十五五品牌战略”也需设定无人机飞控系统、感知技术等核心领域的自主创新目标。
2.绿色供应链与制造重点：
◦重点：设定供应链绿色化水平（如绿色供应商占比）、产品碳足迹降低、绿色工厂建设等目标，支撑品牌的可持续发展承诺。
◦案例：宁德时代的“十五五品牌战略”将包含打造更多“零碳工厂”、提升电池回收利用率等具体目标。隆基绿能则需设定硅片、电池、组件制造环节的能耗与碳排放强度持续下降目标。
3.数字化运营与用户经营重点：
◦重点：设定用户数据平台建设、智能化营销水平、私域流量运营效率、生态连接规模等目标，提升品牌在数字时代的运营效能与用户粘性。
◦案例：小米的“十五五品牌战略”必然包含AIoT平台连接设备数、活跃用户数、生态服务收入等关键增长目标。京东的品牌战略也需强化其供应链数智化能力对用户体验提升的支撑目标。
“十五五”规划企业需以系统思维，将“十五五品牌战略”的目标要求融入血脉，在创新中塑造价值高度，在市场中锚定竞争坐标，在能力上筑牢发展根基，在责任中彰显品牌温度。唯有深刻理解并精准把握“十五五品牌战略”的制定维度与重点，企业才能在高质量发展的新征程上，将品牌打造成为驱动可持续增长、赢得广泛尊敬的核心资产，为中国式现代化建设贡献卓越的品牌力量。