“十五五”时期是我国经济迈向高质量发展新阶段的关键五年，面对新发展格局与产业变革趋势，企业品牌定位创新成为提升核心竞争力的重要途径。在“十五五品牌战略”的指引下，企业需重新审视品牌价值体系与发展方向，通过价值重塑与战略调整，实现品牌可持续成长。
“十五五品牌战略”强调以创新驱动和价值引领为核心，推动品牌从产品输出向价值输出转型。在这一战略框架下，企业品牌定位不再局限于市场占位，而是更加注重与国家发展目标、产业升级需求以及消费者价值期待的深度契合。
价值重塑：重构品牌核心价值体系
在“十五五品牌战略”实施过程中，价值重塑是企业品牌定位创新的首要任务。这意味着企业需要超越传统的功能价值表述，深入挖掘品牌的情感价值、社会价值与文化价值。
海尔智家通过打造“智慧家庭生态”品牌定位，将价值主张从家电产品供应商升级为生活方式解决方案提供者。这一价值重塑不仅契合了“十五五品牌战略”中关于数字化、智能化的发展方向，更通过场景化体验增强了用户粘性。
另一典型是云南白药，将其品牌价值从“传统中药守护者”延伸至“大健康生态构建者”，通过创新产品系列和健康服务模式，实现了品牌价值的时代化重塑。这一转变完美体现了“十五五品牌战略”对传统品牌创新发展的要求。
在“十五五品牌战略”指导下，价值重塑需要企业深入洞察消费升级趋势，将品质、健康、绿色、科技等新时代价值要素融入品牌内核，构建具有时代特征的品牌价值体系。
方向调整：优化品牌发展战略路径
“十五五品牌战略”要求企业根据环境变化及时调整品牌发展方向。这包括市场方向、技术方向和价值方向的系统性调整，以确保品牌战略与国家战略保持协同。
比亚迪新能源汽车将品牌发展方向从“新能源汽车制造商”调整为“绿色科技解决方案提供商”，通过布局新能源全产业链，实现了品牌战略升级。这一方向调整充分体现了“十五五品牌战略”对绿色发展和技术创新的重视。
同样，格力电器将品牌发展方向从“空调专家”扩展至“智能装备和绿色能源解决方案提供商”，通过多元化技术创新强化品牌竞争力。这种方向调整正是“十五五品牌战略”所倡导的创新发展模式。
在“十五五品牌战略”框架下，方向调整需要企业具备前瞻视野，密切关注国家政策导向、行业技术变革和消费者需求变化，及时优化品牌发展路径。
价值重塑与方向调整的协同推进
“十五五品牌战略”的成功实施，需要价值重塑与方向调整的协同推进。价值重塑为方向调整提供内涵支撑，方向调整为价值重塑提供实现路径。
企业应在“十五五品牌战略”指导下，建立价值重塑与方向调整的动态协调机制。通过持续的价值创新保持品牌活力，通过及时的方向调整确保战略适应性，实现品牌的可持续发展。
“十五五品牌战略”要求企业将价值重塑与方向调整融入品牌建设全过程。这需要企业建立完善的品牌管理机制，定期评估品牌价值体系的适用性和发展方向的准确性，确保品牌战略与时代发展同步。
总结而言，在“十五五品牌战略”背景下，企业需要通过价值重塑重新定义品牌内涵，通过方向调整优化发展路径。只有将价值创新与战略变革相结合，才能构建具有持续竞争力的品牌体系，在新时代实现高质量发展。企业应深入践行“十五五品牌战略”要求，以品牌定位创新推动企业转型升级，为中国品牌强国建设贡献力量。