作者:迈迪品牌咨询公司品牌顾问 小迪
品牌管理是中国特色现代企业制度的重要组成部分
迈迪品牌咨询 李静
近年来，随着中国经济的高质量发展和国际竞争力的提升，企业治理体系和品牌建设的重要性日益凸显。2024年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于完善中国特色现代企业制度的意见》（以下简称《意见》）强调，要“强化战略管理”“培育优秀企业文化，塑造中国企业形象，做强做大民族品牌”。这一政策导向不仅明确了中国企业发展的方向，也提出了构建中国特色现代企业制度的重要任务。在此背景下，如何形成一套符合中国国情、具有国际竞争力的品牌管理方法论，成为企业高质量发展的关键命题。
一、中国特色现代企业制度的核心内涵
中国特色现代企业制度是在社会主义市场经济体制下，结合中国国情和企业发展实际，形成的以党的领导为核心、以市场化运作为基础、以社会责任为支撑的企业治理体系。其核心内涵包括：
1. 坚持党的领导与公司治理相统一
中国企业的治理结构必须将党的领导融入公司治理各环节，确保企业战略与国家战略同频共振。党组织在企业决策、执行和监督中发挥重要作用，确保企业发展的正确方向。
2. 强化战略管理，优化资源配置
《意见》指出，企业要“科学制定融入新发展格局的发展战略和规划”，并强调战略规划与年度计划、投资计划、财务预算、业绩考核等联动。这意味着企业必须建立长期战略思维，避免盲目扩张和资源浪费。
3. 聚焦主业，提升核心竞争力
企业应基于战略导向厘清主责主业，推动技术、人才、资金等要素向核心业务集中，避免无序多元化扩张。只有聚焦主业，才能在全球竞争中形成差异化优势。
4. 培育优秀企业文化，塑造民族品牌
企业文化是企业的灵魂，品牌是企业的无形资产。《意见》明确提出要“塑造中国企业形象，做强做大民族品牌”，这意味着中国企业不仅要追求经济效益，还要注重文化软实力和品牌影响力的提升。
二、中国特色品牌管理方法论的关键要素
在全球化竞争背景下，中国企业的品牌建设不能简单照搬西方模式，而应立足中国实际，形成具有中国特色的品牌管理方法论。这一方法论应包含以下几个关键要素：
1. 以国家战略为导向的品牌定位
中国企业的品牌建设必须与国家战略紧密结合。例如，在“双循环”新发展格局下，企业应立足国内市场，同时提升国际化水平。品牌定位要符合国家产业政策，如高端制造、数字经济、绿色低碳等方向，使品牌战略与国家经济发展同向而行。
2. 以科技创新为驱动的品牌竞争力
中国品牌要走向世界，必须依靠科技创新。华为、比亚迪等企业的成功经验表明，只有掌握核心技术，才能在全球市场建立品牌壁垒。企业应加大研发投入，推动数字化转型，以技术优势支撑品牌价值。
3. 以文化自信为根基的品牌叙事
中国拥有五千年的文化积淀，企业品牌建设应充分挖掘中华优秀传统文化元素，形成独特的品牌叙事。例如，茅台、李宁、豫园等品牌通过融合传统文化与现代设计，成功打造了具有中国特色的高端品牌形象。
4. 以社会责任为支撑的品牌形象
在ESG（环境、社会、治理）理念日益重要的今天，中国企业的品牌建设必须注重社会责任。例如，阿里巴巴的乡村振兴计划、宁德时代的绿色能源战略，都为企业品牌赋予了更高的社会价值，增强了消费者的认同感。
5. 以数字化营销为手段的品牌传播
在移动互联网时代，品牌传播方式发生了深刻变革。中国企业应充分利用短视频、直播电商、社交媒体等数字化渠道，提升品牌曝光度和互动性。例如，鸿星尔克通过社交媒体营销成功塑造了“国货之光”的品牌形象。
三、构建中国特色品牌管理体系的路径
基于上述方法论，中国企业应从以下几个方面构建具有中国特色的品牌管理体系：
1. 建立战略导向的品牌管理机制
企业应将品牌管理纳入战略规划，设立专门的品牌管理部门，确保品牌建设与业务发展同步推进。同时，建立品牌绩效评估体系，将品牌价值增长纳入高管考核。
2. 加强高级管理人员的品牌意识
《意见》提出“完善企业服务体系，支持企业完善高级管理人员教育培训制度”。企业高管应接受品牌管理培训，提升品牌战略思维，避免短视行为损害品牌长期价值。
3. 推动品牌国际化布局
中国品牌要走向世界，必须制定全球化战略。企业可以通过并购、合资、海外建厂等方式拓展国际市场，同时注重本土化运营，避免文化冲突。
4. 强化品牌知识产权保护
品牌的核心是知识产权。企业应加强商标、专利、版权等知识产权的布局和保护，防止品牌被侵权或恶意抢注。
5. 打造“中国品牌”国家名片
政府可以通过“中国品牌日”等活动，推动民族品牌集体出海。同时，建立国家品牌评价体系，扶持一批具有国际竞争力的中国品牌。
四、结论
中国特色现代企业制度不仅要在公司治理、战略管理等方面形成独特优势，还要在品牌建设上探索符合中国国情的方法论。未来，中国企业应立足国家战略、科技创新、文化自信、社会责任和数字化传播，构建具有全球竞争力的品牌管理体系，推动“中国制造”向“中国品牌”升级，为经济高质量发展提供强大支撑。
关于迈迪品牌咨询公司:
上海迈迪企业管理咨询有限公司成立于2000年，由3位宝洁品牌经理创业成立，是在中国普及现代品牌管理的先行者。迈迪品牌咨询公司致力于用先进科学的品牌建设、管理方法，提升中国企业的品牌建设、管理、传播能力，让中国企业的品牌影响力，配得上中国企业的真正实力。
