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国外服装品牌在中国的推进

发布时间:2011年08月04日 更新时间:2011-08-04T18:50:00

巴西,俄罗斯,印度,中国和墨西哥长久以来被认为是廉价纺织品的源地。但是随着他们变得越来越富裕,他们也越来越多地被当做重要的市场。

中国经常被强调拥有一个至关重要的消费基础——一个乐于消费更高端的国外品牌的中产阶级。

迈迪品牌总监尚晓鸣先生说:“经典的品牌如Burberry和prada将继续受到富裕的中国消费者的追捧。 中国消费者想通过高认知度的品牌来获得关注。同时,在中国的一线城市如上海北京,高端街头品牌如Zara越来越受欢迎。高端街头时装公司总是能保持潮流,这正是中国的城市年轻人追逐的。”

但是在中国这么大一个市场,时装市场被高度化的分割,当地的公司总会有生存的空间。上海Challenge纺织品公司就是其中之一。在给运动衣客户如Marmot和Goldwin提供产品多年之后,它雇佣了日本设计师,使用先进的,昂贵的布料生产自己的运动衣品牌Kroceus,在北京和上海已经有了多家店铺。

尚先生强调:“越来越多的中国公司意识到品牌的价值。他们有技术,他们比国外厂商更了解国内的消费者。这些优势使得他们很有竞争力。”

印度,一个充满吸引力的地方

在印度,虽然传统服饰很有市场,但是时装市场也足够大。

印度对外贸易研究院Kayyalathu Thomas Chacko说:“随着9%的经济年增长速度,高端品牌市场在过去三到五年得到快速的发展,未来会发展得更快。无论品牌之前在印度的知名度如何,消费者更受富有想象力的市场策略的影响。”

根据印度时装设计协会Sunil Sethi的说法,只有Louis Vuitton,Giorgio Armani和Dior,Chanel在印度的高端市场取得实质的发展。对这些品牌来说更像是礼品市场,他强调难点在于和创造了定制婚礼礼服市场的印度奢侈品设计师竞争。

印度的成衣市场,从另一方面讲,给更便宜一点的品牌如Zara和Mango创造了很大的机会。Sethi说:“由于他们更具竞争力的价格,他们将能够做的更好。”

巴西继续向前

同时,拉丁美洲,在经济危机期间服装市场规模轻微缩小之后,巴西的服装市场正在向前。

根据巴西纺织品协会Fernando Pimentel的说法,巴西正在变成主要的服装市场,它的服装和鞋类零售市场从2005年的135.35亿增长到2010年的249.87亿。虽然在2009年,市场从211.3亿下跌到203.3亿,但它迅速的在第二年就恢复并增长。巴西服装零售市场过去以每年10%的速度增长。这是一个十分快速的增长,巩固了巴西作为世界最大服装零售市场之一的地位。Pimetal先生说:“巴西纺织品协会相信市场将继续以每年5%到10%的速率增长。”

由于服装消费在巴西的增长,消费者也越来越要求品牌的价值。根据Euromonitor的数据,设计师品牌服装的零售从2005年的8.261亿增长到2010年的17.5亿。

奢侈品牌如Marc Jacobs,Chanel,Gucci,Dior和Giorgio Armani继续增加在中高端市场的收益。此外,越来越多的中档的品牌在巴西获得成功,如TopShopAccessorize和C&A。

墨西哥回到正轨

根据Euromonitor的数据,墨西哥服装市场在金融危机期间遭到非常大的打击。服装和鞋的零售市场规模从2005年的79.8亿增长到2008年的87.6亿,但是2009年下降到只有68.2亿。在2010年市场重新增长到72.2亿,但是仍然低于2005年的水平。

这几年来最大的改变之一是墨西哥的服装进口量急剧增加。

根据墨西哥国家服装协会的数据在2008年,数量为49.7单位,价值为9500万的进口服装在墨西哥销售;2009年进口服装数量达到74.4单位,但价值仅为6880万。2010年1月到10月,进口服装数量增长了75%,但是价值仅仅增加1%。

这些数字表示,经济危机刺激了进口服装在墨西哥的销售。墨西哥服装协会估计在墨西哥有6成的衣服通过非法渠道进口。

根据Euromonitor的数据,设计师服装销售正在回到正轨。虽然在2009年曾经大幅下滑。设计师
市场从2005年的4.123亿增加到5.124亿。


俄罗斯是至关重要的市场

俄罗斯纺织品市场在2009年下降了9%,但是在2010年反弹了12%,根据Euromonitor的预测,俄罗斯纺织品市场将以2位数的增长速度一直到2015年。

尽管西欧经济的复苏十分脆弱,这个快速的增长仍让分析师认为俄罗斯的纺织品市场是一个至关重要的市场。

Euromonitor服装市场研究部门的领导Magdelena Kondej认为,俄罗斯人非常注重品牌而且市场远未饱和。诸如River Island,H&M和Miss selfridge才刚刚进入俄罗斯。

合理价格的高质量的潮流服饰是俄罗斯人的要求。奢侈品牌仍然集中在莫斯科和圣彼得堡。但是
他们会扩展到各个区域中心城市,如Ekaterinburg。同时,俄罗斯本地公司也希望在国内和国外蓬勃发展。SELA就是其中之一,它是最大的零售商之一,已经拥有430家店铺。

其他如Melon Fashion Group正在和西欧的纺织品公司合作拓宽市场,不过,绝大多数活动只是在俄罗斯的邻国如乌克兰。