项目背景
中小农产品品牌，靠推出高毛利产品叠加营销投放很难突破十亿，需通过场景占领实现破局。
德青源是中国最早的鸡蛋品牌之一，诞生于2000年。当时的消费者对品牌鸡蛋的接受度相对较低，普遍觉得没有必要为其付出比普通鸡蛋多一倍甚至好几倍的价格，因此德青源的业务增长并未达到预期。
2012年前后，德青源与迈迪展开了品牌增长体系服务的合作。
战略落地动作：
1. 差异化人群细分及目标用户锁定：以儿童家庭作为核心目标人群
2. 核心价值锁定：以【安全】作为品牌核心价值
3. 产品打造强化安全认知：率先在行业内引进溯源码体系
4. 产品定位：以【安全、安心】为产品核心利益点，以【供港品质】为信任支撑点
5. 营销落地：营销动作紧紧围绕【安全、安心】进行充分演绎
战略落地的实际成绩
清晰的品牌战略让德青源找到了稳健的增长路径，对战略的坚定落地筑起了德青源可持续增长之路。截止目前，德青源已成长为年产销量75亿枚的亚洲第一鸡蛋品牌。