随着“十五五”规划（2026-2030年）蓝图徐徐展开，国家战略对品牌建设提出了更高要求。“十五五品牌规划”作为推动经济高质量发展、提升国家竞争软实力的核心抓手，其战略意义日益凸显。
一、趋势研判：洞悉“十五五”品牌发展新格局
1.科技赋能驱动品牌价值重构：“十五五品牌规划”将科技创新置于核心地位。人工智能、大数据、元宇宙等颠覆性技术正深度重塑品牌与用户的连接方式、价值创造逻辑及体验模式。华为依托鸿蒙生态构建万物互联品牌新体验，海尔以工业互联网平台（卡奥斯）赋能智能制造品牌升级，均体现了科技驱动的品牌价值跃迁。未来的“十五五品牌规划”必须将技术基因深度融入品牌内核。
2.绿色低碳成为品牌竞争新维度：“双碳”目标约束下，可持续发展从企业责任跃升为核心竞争力。“十五五品牌规划”要求品牌将ESG理念深度融入战略与运营。比亚迪凭借领先的新能源汽车技术，不仅赢得市场，更塑造了绿色科技品牌形象；伊利践行全链条绿色管理，打造可持续乳业品牌标杆。
3.文化自信引领品牌内涵新表达：文化复兴浪潮下，国潮澎湃，消费者对本土文化认同感空前高涨。“十五五品牌规划”需深挖中华优秀传统文化精髓，实现创造性转化与创新性发展。李宁以“中国李宁”系列成功激活国潮基因；故宫文创将传统文化IP转化为现代生活美学品牌。
二、目标指引：锚定“十五五”品牌建设新高度
基于上述趋势，“十五五品牌规划”应确立清晰、可衡量的宏观目标体系：
1.打造世界级品牌集群：显著提升中国品牌在全球价值链中的地位和影响力。重点支持一批如华为（通信）、宁德时代（新能源）、大疆（无人机）等已具全球竞争力的品牌向世界一流迈进，并在新兴领域孵化更多隐形冠军。这是“十五五品牌规划”提升国家产业竞争力的核心目标。
2.强化品牌溢价与忠诚度：推动全行业从“性价比”竞争转向“价值比”竞争。通过持续创新、卓越品质和独特体验，如安踏通过收购及多品牌战略提升专业运动形象，小米构建AIoT生态增强用户粘性，实现品牌溢价能力与消费者忠诚度的双提升。这是衡量“十五五品牌规划”成功与否的重要指标。
3.构建中国特色品牌文化体系：鼓励品牌深度挖掘并创新表达中国文化、中国精神、中国价值。支持茅台传承千年酿造文化并赋予时代内涵，引导波司登将传统工艺与现代设计融合，塑造具有深厚文化底蕴和时代气息的品牌形象。
三、实施路径：协同共进，擘画品牌强国新篇章
实现“十五五品牌规划”宏伟目标，需要多方协同发力：
•强化战略协同：企业需将“十五五品牌规划”深度融入自身长期发展战略，确保品牌建设与企业经营、技术创新、社会责任同频共振。联想的智能化转型与品牌焕新同步推进即是范例。
•加大创新投入：持续增加研发投入，以核心技术突破支撑品牌价值提升。华为、京东方等企业的成功印证了创新是品牌长青的基石，也是“十五五品牌规划”落地的核心动力。
•深耕用户价值：利用数字化工具精准洞察需求，提供个性化、场景化、情感化的品牌体验。腾讯连接用户、字节跳动精准触达，都在践行以用户为中心的“十五五品牌规划”理念。
•共建品牌生态：鼓励产业链上下游协同，跨行业合作，共同提升“中国制造”、“中国服务”的整体品牌形象。
结语
“十五五”时期是我国由品牌大国迈向品牌强国的关键跃升期。“十五五品牌规划”为全行业擘画了清晰的发展蓝图和行动指南。唯有深刻把握科技革命、绿色转型、文化复兴、全球变局带来的机遇与挑战，将“十五五品牌规划”的要求内化于心、外化于行，企业方能锻造出经得起时代考验、赢得世界尊敬的卓越品牌，共同谱写中国品牌高质量发展的壮丽篇章。持续深化、落实、创新“十五五品牌规划”，是时代赋予我们的共同使命。