在“十四五”规划圆满收官后，十五五品牌战略已成为推动中国经济高质量发展的核心引擎。构建与十五五品牌战略深度契合的企业品牌价值评估体系，不仅是落实国家品牌强国战略的必然选择，更是企业实现品牌资产保值增值、提升国际竞争力的关键路径。本文围绕十五五品牌战略的核心要求，系统解析评估体系的构建逻辑与方法。
一、十五五品牌战略对评估体系的战略定位要求
十五五品牌战略明确提出“品牌建设与产业升级同频共振”的目标，要求企业品牌价值评估体系必须具备三大战略属性：
政策导向性：评估维度需与十五五品牌战略中“培育世界级品牌集群”“强化品牌文化软实力”等目标紧密衔接，确保指标设计体现国家战略意图。例如，格力电器在十五五品牌战略中聚焦“绿色技术品牌”建设，其评估体系需突出节能技术转化率等政策导向指标。
产业适配性：针对不同行业特征（如高端制造的“技术品牌”、消费品的“文化品牌”），构建差异化评估模型。例如，安踏体育在十五五品牌战略中通过“国潮运动品牌”定位，需在评估体系中强化文化符号传播力指标。
动态演进性：评估体系需随十五五品牌战略的阶段目标调整而迭代。例如，小米集团在“十五五”初期聚焦“生态链品牌”基础建设，后期需转向全球品牌影响力评估。
二、十五五品牌战略下品牌价值评估的核心维度
围绕十五五品牌战略“品牌价值增长与经济效益、社会效益并重”的原则，评估体系需构建“三维七域”核心维度模型：
（一）经济价值维度：品牌对“十五五”企业盈利的支撑力
品牌收益能力：通过品牌溢价率、市场占有率、客户生命周期价值等指标，量化品牌对直接经济效益的贡献。例如，美的集团在十五五品牌战略中通过高端子品牌COLMO实现溢价能力提升，其收益指标需纳入评估体系。
资源整合能力：评估品牌对供应链、渠道、合作伙伴的协同效应。例如，吉利汽车通过“技术品牌+产业链品牌”融合模式，提升新能源汽车产业资源整合效率。
创新转化能力：聚焦品牌对技术成果市场化的推动作用。例如，大疆创新在十五五品牌战略中强化“创新品牌”定位，其专利品牌转化率成为关键指标。
（二）社会价值维度：品牌对“十五五”社会共建的贡献度
品牌责任指数：涵盖ESG表现、公益参与度、合规经营等指标。例如，蒙牛集团在十五五品牌战略中通过“营养公益品牌”建设，提升社会责任影响力。
文化传播力：量化品牌故事国际传播率、文化符号认同度。例如，百雀羚品牌通过“东方美学品牌”战略，在“十五五”期间实现中国文化元素的全球化表达。
消费者认同度：通过NPS净推荐值、品牌忠诚度等指标，反映品牌与消费者的情感连接。例如，五粮液在十五五品牌战略中通过“文化体验品牌”建设，深化高端消费者认同。
（三）战略价值维度：品牌对“十五五”长期发展的引领力
品牌引领能力：评估品牌在行业标准制定、产业趋势引领中的话语权。例如，宁德时代通过“技术标准品牌”战略，主导新能源汽车电池产业规则制定。
全球资源配置能力：聚焦海外品牌布局深度、国际市场占有率等指标。例如，OPPO在十五五品牌战略中通过“全球化品牌”建设，提升智能手机市场全球资源配置效率。
长期发展潜力：通过品牌年轻化指数、技术储备覆盖率等指标，预判品牌在“十五五”期间的可持续发展能力。
结语
十五五品牌战略为企业品牌价值评估体系指明了方向，而评估体系的科学构建又将反哺战略落地。唯有将品牌价值评估深度融入“十五五”发展全局，企业方能在品牌强国建设中抢占先机，实现从“产品输出”到“品牌输出”的跨越式升级。未来，随着十五五品牌战略的深入实施，评估体系必将成为企业品牌管理的核心工具，为打造具有全球竞争力的中国品牌提供坚实支撑。