“十五五”时期是我国品牌建设实现由大到强战略性转变的关键五年。国家“十五五品牌战略”明确提出要培育一批具有国际影响力的中国品牌，这要求企业在传播渠道创新上必须建立科学、系统的选择标准。传播渠道不仅是信息传递的管道，更是承载品牌价值、连接用户情感、实现战略目标的重要载体。在“十五五品牌战略”的引领下，企业亟需明确传播渠道创新的核心选择标准，以确保资源投入精准有效，战略目标顺利达成。
“十五五品牌战略”对传播渠道提出的核心要求：
“十五五品牌战略”的核心内涵包括创新驱动、绿色发展、质量为先、文化赋能和全球竞争。这五大维度深刻影响着传播渠道的选择标准：
•创新驱动要求渠道能展现技术领先性；
•绿色发展要求渠道传递可持续理念；
•质量为先要求渠道塑造高端可靠形象；
•文化赋能要求渠道承载品牌文化价值；
•全球竞争要求渠道具备国际化触达能力。
深刻理解这些要求，是构建适配“十五五品牌战略”的传播渠道选择标准的基础。
“十五五品牌战略”下传播渠道创新的五大核心选择标准：
1.战略契合度标准：渠道必须精准承载“十五五品牌战略”的核心价值
◦评估要点：渠道能否有效传递品牌在“十五五”期间重点塑造的创新、绿色、高端、文化等核心价值？其调性、用户群体、内容形式是否与战略定位高度一致？
2.用户连接深度标准：渠道应促进深度互动与价值共鸣
◦评估要点：渠道是否具备促进用户深度参与、互动共创的能力？能否超越单向传播，建立情感连接与价值认同？
3.技术整合效能标准：渠道需有效应用前沿技术提升体验与效率
◦评估要点：渠道能否有效整合AI、大数据、XR（VR/AR/MR）等前沿技术，提升传播的沉浸感、个性化与精准度？技术应用是否带来显著的体验升级或效率提升？
4.全域协同效率标准：渠道应融入全链路并实现协同增效
◦评估要点：该渠道能否与企业其他线上线下、公私域渠道有效协同？能否在用户旅程（认知-兴趣-决策-拥护）中扮演特定角色并实现无缝衔接？
5.长效价值沉淀标准：渠道需助力品牌资产持续积累
◦评估要点：渠道投入能否带来可持续的品牌资产积累（如品牌认知度、美誉度、忠诚度提升）？能否沉淀用户数据资产并反哺品牌建设？
“十五五品牌战略”下选择标准应用的动态原则：
在应用上述五大标准时，企业需遵循动态原则以适应“十五五”时期的快速变化：
•数据驱动迭代：建立数据监测体系，持续评估各渠道在战略契合、用户连接、技术效能、协同效率、价值沉淀等方面的实际表现，基于数据反馈优化渠道组合与投入。这本身就是落实“十五五品牌战略”精细化运营要求的关键。
•前瞻性布局：保持对新兴渠道和技术（如AIGC内容生成、元宇宙空间、新型社交电商）的敏锐度，评估其未来潜力，在“十五五品牌战略”框架下进行适度前瞻性布局和试点。
•资源适配性：选择标准需结合企业自身资源禀赋（资金、技术、人才）进行权衡，确保标准执行具备可行性，避免脱离实际。
结语：
“十五五”时期是中国品牌迈向全球价值链高端的攻坚期。“十五五品牌战略”为企业指明了方向，而科学、清晰的传播渠道创新选择标准，则是将宏伟战略转化为具体行动的关键保障。企业必须深刻领悟“十五五品牌战略”的精髓，以战略契合度为根本，以用户连接深度为核心，以技术整合效能为驱动，以全域协同效率为路径，以长效价值沉淀为目标，构建起一套动态、系统的渠道选择标准体系。唯有如此，才能在纷繁复杂的传播环境中精准发力，让每一次传播都成为推动品牌向世界一流迈进的坚实步伐，最终实现“十五五品牌战略”所描绘的中国品牌强盛蓝图。