“十五五”时期是中国品牌建设迈向高质量发展的关键阶段。作为中华商业文明的重要载体，老字号品牌如何在坚守文化根基的同时拥抱时代变革，实现传承与创新的有机协同，是十五五品牌战略必须面对的核心课题。这不仅是老字号自身焕发新生的需要，更是提升国家文化软实力、增强内需活力的战略要求。在十五五品牌战略的引领下，探索老字号“守正创新”的协同路径，具有深远意义。
传承为本：筑牢老字号的价值根基
十五五品牌战略强调，老字号的差异化竞争优势首先源于其深厚的文化底蕴与历史积淀。传承不是简单的符号复制，而是对核心价值的深度挖掘与现代表达。
技艺精髓的活态传承：以同仁堂为例，其在推进十五五品牌战略时，严格遵循“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，通过建立非遗传承人工作室、编写标准化工艺手册、拍摄纪录片等方式，确保传统制药技艺的精髓得以完整保留和系统传承。这种对核心技艺的坚守，是十五五品牌战略下老字号安身立命的根本。
诚信文化的时代诠释：胡庆余堂的“戒欺”匾额，不仅是历史遗存，更是其十五五品牌战略的核心价值主张。在当代，它通过建立全流程质量追溯体系、透明化生产流程（如开放中药文化博物馆）、积极参与社会公益，将传统的“诚信”理念转化为可感知、可信任的现代品牌行为，为十五五品牌战略注入历久弥新的道德力量。
创新为翼：激发老字号的时代活力
在十五五品牌战略框架下，创新是老字号突破发展瓶颈、赢得新消费群体的必由之路。创新需根植于传承，服务于品牌价值的时代焕新。
•产品创新：经典技艺与现代需求的融合
◦品类拓展：王老吉在坚守凉茶核心配方的基础上，推出无糖凉茶、气泡凉茶、凉茶冰棍等创新产品线，并开发适合不同体质（如针对女性、熬夜人群）的草本健康饮品，成功拓展消费场景与人群，是十五五品牌战略产品创新的典范。
◦技术赋能：光明乳业将传统乳品发酵工艺与现代生物技术、智能制造相结合，推出富含特定功能因子的“优倍”系列高端鲜奶，以及精准控制发酵的“如实”酸奶，提升了产品的科技含量与健康价值，体现了十五五品牌战略的技术驱动理念。
◦设计焕新：内联升布鞋在保留千层底纳制工艺的同时，邀请新锐设计师合作，推出融合国潮元素、符合现代审美的时尚鞋款（如联名故宫文创系列），并优化包装与购物体验，使其在年轻消费群体中重获青睐，展现了十五五品牌战略的设计创新力量。
•营销创新：拥抱新渠道与讲好新故事
◦数字化营销：五芳斋在十五五品牌战略指引下，成为老字号数字营销的标杆。其通过打造“糯+”文创IP、推出创意短视频（如端午节科幻广告）、布局直播电商、开发线上定制服务，成功打破地域限制，触达年轻消费者，为十五五品牌战略的数字化传播提供了范例。
◦体验式营销：吴裕泰茶庄升级门店为茶文化体验空间，开设茶艺课堂、推出茶主题甜品（如茶味冰淇淋、茶饼干）、举办节气茶会，让消费者沉浸式感受茶文化魅力，将传统茶叶销售转变为文化生活方式输出，是十五五品牌战略体验创新的生动实践。
◦跨界联名：茅台与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，引发现象级消费热潮。这种打破圈层的跨界合作，不仅实现了品牌年轻化的破圈传播，更将茅台深厚的文化底蕴以新奇有趣的方式传递给新世代，成为十五五品牌战略中创新营销的经典案例。
结语
“十五五”时期，老字号品牌迎来了传承与创新协同发展的历史性机遇。唯有深植文化根基，拥抱时代变革，在传承中创新，在创新中传承，老字号才能在十五五品牌战略的宏大蓝图中，焕发出历久弥新的光彩，成为讲述中国品牌故事、彰显文化自信的璀璨名片。这既是时代赋予老字号的重任，也是十五五品牌战略实现高质量发展的关键篇章。