“十五五”时期是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的关键五年，提升国家品牌综合实力成为推动高质量发展的重要引擎。在此背景下，“十五五品牌战略”作为国家层面的顶层设计，为企业品牌建设指明了方向，也对品牌价值评估体系的构建提出了全新的、具有战略高度的要求。深刻理解并贯彻“十五五品牌战略”的核心导向，是构建科学、前瞻、适配时代需求的企业品牌价值评估体系的关键前提。
一、“十五五品牌战略”的核心导向：评估体系构建的基石
“十五五品牌战略”并非孤立政策，而是深度融入国家发展全局，其核心战略导向从根本上重塑了品牌价值的定义与评估维度：
1.服务国家大局的战略导向：“十五五品牌战略”首要强调品牌建设必须服务于国家重大战略需求。这要求评估体系必须设立“战略契合度”核心维度，重点衡量品牌在支撑科技自立自强（如突破关键核心技术）、保障产业链供应链安全稳定、服务乡村振兴、促进区域协调发展、推动共同富裕等方面的实际贡献与战略价值。这是“十五五品牌战略”赋予品牌价值的时代使命。
2.创新驱动发展的核心导向：创新是“十五五品牌战略”的灵魂。评估体系必须超越对现有市场份额和财务表现的关注，将“创新引领力”作为核心评估维度。这包括对品牌在基础研究与核心技术攻关（如芯片、新材料、种源）、重大技术装备突破、数字化转型深度（如工业互联网、人工智能应用）、颠覆性商业模式探索等方面的投入强度、成果质量与转化效率的系统评估。“十五五品牌战略”要求评估体系成为激发和衡量创新活力的标尺。
3.绿色可持续发展的根本导向：推动经济社会发展全面绿色转型是高质量发展的内在要求。“十五五品牌战略”明确要求将环境、社会、治理（ESG）绩效深度融入品牌价值内核。评估体系必须构建坚实的“可持续发展力”维度，科学量化品牌在碳减排目标达成、资源循环利用、绿色供应链管理、员工权益保障、社区共建、商业伦理等方面的表现。这是“十五五品牌战略”对品牌长期价值的根本要求。
二、构建要点：以“十五五品牌战略”导向为引领的多维度体系
基于“十五五品牌战略”的四大核心导向，企业品牌价值评估体系的构建需把握以下关键要点：
1.维度设计：战略导向的显性化与结构化：
◦将“战略契合度”、“创新引领力”、“可持续发展力”、“文化感召力”作为评估体系的四大支柱维度，清晰体现“十五五品牌战略”的要求。在“战略契合度”下，可细分为对国家科技战略、产业安全战略、区域协调战略、共同富裕战略等的具体贡献指标。
2.指标选取：量化战略贡献与长期潜力：
指标需兼具定量与定性，但应尽可能向可量化、可追踪方向发展。例如：创新维度：研发投入占比、高价值专利数量及增长率、主导或参与制定国际/国家标准数量、核心技术自主率等。
3.权重分配：突出战略重点与未来价值：
评估体系需根据“十五五品牌战略”在不同时期、不同行业的侧重点，动态调整各维度和指标的权重。例如，对于处于“卡脖子”技术领域的企业，创新引领力维度的权重应显著提高；对于高耗能行业，可持续发展力维度的权重需加大。
结语
构建以“十五五品牌战略”导向为灵魂的企业品牌价值评估体系，是时代赋予中国企业的战略任务。这一体系的核心在于深刻理解国家战略意图，将服务大局、创新驱动、绿色发展、文化自信等核心要求，转化为可定义、可衡量、可追踪的评估维度和具体指标。科学构建并有效应用这一评估体系，是确保“十五五品牌战略”宏伟蓝图转化为企业生动实践、最终实现品牌强国梦想的关键支撑。唯有如此，中国品牌方能在新征程上肩负使命，为中国式现代化建设贡献磅礴的品牌力量。“十五五品牌战略”的成功实施，离不开科学评估体系的精准导航与有力支撑。